近年来，旅游消费行为以及人们对旅游的认知也发生了重大变化。疫情之前，人们对旅游的认知是距离越远越好，跨县、跨市、跨省，最好是国际和洲际旅行；时间越长越好，不过夜就不算是旅游；旅游场景越典型越好，比如，名山大川、草原、森林、湖泊、古村古镇和历史文化名城、历史遗迹、文化遗产。如今，人们更愿意欣赏身边的美丽风景，享受日常生活的美好。对远方的选择，也不再仅限于热门城市和热点景区，从戏剧场到菜市场，都可以成为旅游的场景，包括出境旅游的消费决策也开始趋于理性。“反向旅游”“平替旅游”“宅度假”等新需求，看上去是个性，本质上是理性。

当前，我国已经进入大众旅游全面发展的新阶段，市场在下沉，消费在升级。游客需求和消费行为的变化，必然影响商业供给和产业动能的创新，进而影响产业政策和规制体系的调整。从更为宏观的层面上看，我国已经完成脱贫攻坚、全面建成小康社会的历史任务，正在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴。在这一战略背景下，旅游业需要新思维和新政策，有效提升市场推广、目的地建设、公共服务和产业创新水平。

我国将继续坚持以人民为中心的大众旅游发展方向。旅游是人民的权利，是日常的生活方式。让人有得游、游得起、游得开心、玩得放心，让诗和远方的梦想照进全面小康的现实，是新时代的国家旅游方略。今天，旅游已经成为国民大众的日常生活和多数人的刚性需求。

我国将加快推进以现代化为导向的智慧旅游发展道路。“人山人海吃红利、圈山圈水收门票”的旅游发展模式已经过去，自助、自驾、个性化和多样性的当代，要求移动互联网、人工智能、现代金融创造更多消费场景，推进现代旅游业体系建设和高质量发展。伴随着移动互联网的兴起，需求侧牵引的智慧旅游已经进入消费场景建设的新阶段，今后必然走向供给侧驱动的现代旅游业。旅游产业现代化意味着市场分工的深化、产业链条的延伸，以及大型企业集团化发展、中型企业专业化经营和小微型企业协同创新的商业生态体系的形成。面对全球旅游业的竞争，我们必然要清醒地认识到：科技是第一生产力，人才是第一资源，创新是第一动力，新领域、新赛道、新动能、新优势是推动旅游业高质量发展的必由之路。（戴斌）