穿上大棉袄、戴上卡通帽的南方游客一同奔赴冰天雪地，脱下羽绒服、穿上沙滩裤的北方游客转身走向暖阳与大海。新年伊始，从哈尔滨冰雪大世界的“刷屏”到广东温泉酒店的火热预订，零下20摄氏度与零上20摄氏度的城市成为最出圈的目的地，也让这个冬天的旅游市场持续升温。

“南北互跨游”成为热门原因在于，季节性的差异利用、旅游多样性需求、交通便利性提升以及市场营销推动。“你有我没有”的独家特色，或是这波“双向奔赴”的秘诀所在。对于北方游客来说，看惯了千里冰封的北国风光，难免有人希望南下“避寒”，踏青赏花。而对于南方游客来说，久居绿荫，亦不免对林海雪原心生向往。

“南方人北上看雪、北方人南下避寒”满足的是人们对“诗和远方”的向往。如今00后、Z世代更希望在旅途中寻求新鲜体验，北上和南下去往差异较大的气候、人文环境旅游更能满足其休闲旅游需求。特别是在消费升级的整体趋势下，消费者对旅游品质的要求提高，愿意在非传统旺季出游，寻求更加个性化、高品质、多样化的旅游体验。当下国人旅游需求旺盛，新颖的旅游模式也不断出现。其中，“南北互跨游”无疑已经成为一种颇受青睐的旅游互动模式。

中国地大物博，南北方地理气候、饮食文化、人文风貌各不相同。旅游出行的意义很大程度上表现在对差异美的感知上。“南北互跨游”看似是两方游客的双向奔赴，说到底还是各地之间的旅游特色的交流。北方冬季特有的冰雪旅游资源对南方游客具有很大的吸引力，而南方温暖的气候则为北方居民避寒度假提供了理想目的地。特别是在消费升级的整体趋势下，消费者对旅游品质的要求提高，愿意在非传统旺季出游，寻求更加个性化、高品质、多样化的旅游体验。

日渐兴起的“南北互跨游”反映出如今各地越发重视冬季旅游市场的发展，而各地对冬季客源的争夺也将越来越激烈。“南北互跨游”或将成为各地扩内需、促消费的一个重要抓手。相信未来随着各地旅游服务水平的提升、旅游产品供给的提质、旅游文化宣传的加强，将会有更多特色鲜明的城市渐次“出圈”，继而迎来一波又一波的旅游消费热潮。

对于要发展旅游经济的城市，首先要突出自己的特色，要把自己特色的美景、美食，特色的民族民俗文化都尽情地展现给游客。其次，要在做好服务的同时维护好旅游市场秩序，保障游客的合法权益，严禁欺客宰客现象，让游客玩得高兴、走得开心。诚然，不少地方火爆“出圈”离不开流媒体的传播加持，但若想要将“流量”转化为“留量”，仍需立足优势、勤修内功，深挖特色元素、打好“特色牌”。（吴学安）