中国商报（记者 李和英）“2023全国网上年货节”广州专场充分发动各方资源，采取线上线下全方位联动的方式打造了一场企业参与度高、商品类别多、折扣力度大的全民消费盛宴，全面展示近年来广州电子商务锐意进取、厚积薄发的发展态势。

本次广州专场的最大特色是举办了一系列新潮有趣的线下促销活动，充分展现广州浓厚的生活气息和文化底蕴。

图为“2023全国网上年货节”广州专场。（图片由穗商务宣提供）

2022年12月30日至2023年1月2日，在全国网上年货节启动仪式的主会场海心沙同步举办了车尾厢集市、品牌企业展以及跨境电商进口商品展等吸引眼球、趣味性十足的主题活动，营造线上线下联动的火热消费氛围。

通过举办主打休闲风，集合大量特色食品、文创产品等产品于一体的车尾厢集市，广州专场既为灵活就业者提供就业平台，也为市民消费者提供了小而全、小而美的商品选择。同时，搭配抖音、快手等主流平台进行直播的方式，在新春来临之际打造都市消费新热点，展现年货节特有的人间烟火气。

同时，广州专场的品牌商家集市吸引了包括皇上皇、风行牛奶、陈李济、鹰金钱、王老吉、苏宁易购、唯品会、茵曼、坷拉琪、星际熊、扫货猫等在内的众多本土老字号品牌、知名品牌以及新锐品牌商家参与，搭建具有品牌调性、潮流新颖的特色展示摊位，向消费者全方位宣传具备广府特色的广货好物以及优质年货。

此外，广州专场还举办了跨境电商进口商品展，汇聚全球各地近百种的品质好物，令广大市民消费者在活动现场即可接触优质的海外商品，了解商品特性，为线上引流促进跨境电商零售进口，满足人民对美好品质生活的消费需求。

除线下的多场精彩活动外，广州专场还将在线上打造多个氛围感十足的消费场景，让全国的消费者体会特色岭南年味。在本次全国网上年货节期间，广州发动各大电商平台、品牌企业创新推出包括“美味舌尖”“品质生活”“互动探索”等在内的多个线上消费场景矩阵，以最具岭南特色的年货和最有诚意的优惠打造吸引全网流量聚焦广州专场，营造春节期间“乐享羊城”的浓厚消费氛围。

在“美味舌尖”方面，组织各电商企业满足老广街坊的味蕾需求。盒马生鲜、朴朴超市、叮咚买菜、本来生活等生鲜电商平台通过优惠券、满减等促销活动推出具有广府风味的年夜饭食材，并推出极具本土特色的年货礼盒。本土社交电商贪吃商城联合本地最大的微信公众号矩阵举办年货套餐抢购活动，为广州线下餐饮门店进行高强度宣传曝光，吸引消费者到店消费。

在“品质生活”方面，组织各电商企业向消费者推出优质好物，输出品质生活。唯品会推出“新春年货节”和“春节不打烊”活动，联动超过5000家知名品牌向消费者让利，还推出如意女装、开运潮搭等八大品类街道打造线上年货集市。京东推出心意年礼、兔年大集、品牌送新春福利等创意玩法为消费者提供多元立体的过年方案。

在“互动探索”方面，组织淘宝、抖音、快手等电商企业聚焦元宇宙等潮流元素，不断增强消费者线上消费的互动体验感。本土跨境电商龙头洋葱的直播间打造“跨年任意门”专场，模拟不同的年货节场景，根据特定的情景植入产品信息，呈现新年喜气洋洋的美好氛围。