手机成为新农具，直播带货成为新农活……广袤的乡土大地并不缺乏农特产品，但信息不对称和流通环节的“肠梗阻”，让农民和消费者不得不依赖形形色色的中间商。

有学者认为，社会网络中存在着一些“结构洞”，用于连接两个难以直接发生关联的关系人。一定程度上，中间商作为“结构洞”，不仅利用信息不对称赚取了更多的差价，还增加了交易成本，最终导致农特产品没有卖出好价钱、消费者没有买到高性价比的商品。“直播成新农活”显然打破了这种局面，给乡村带来更多的改变。

直播带货突破了地域和空间的限制，让屏幕面前素不相识的人们能够“天涯共此时”。直播带货不仅有助于解决销售难题，也有助于提升农特产品的价格，让农民摆脱对中间商的路径依赖，在市场中得到更多的回报与激励；消费者也能够以更实惠的价格买到更多优质的商品，何乐而不为？

无论是名人的光环效应，还是电商平台的流量扶持，抑或观众的新鲜感和猎奇心理，农产品直播带货一时的火爆固然让人欣喜，却更要立足长远。毕竟，农特产品销售不能只靠“一阵风”而是要依靠“四季风”，不能只靠“今天卖”而是要依靠“天天卖”“随时卖”。要实现这一目标，需要充分挖掘当地农民的潜力，培育内生动力；开展乡土网红培训，让“直播成新农活”，有助于为直播带货建立人才“蓄水池”。

作为新农活，直播带货表面上看很轻松，实际上却不简单。如何吸引流量，如何和后台客服团队保持顺畅沟通，如何去激发消费者购买的欲望，显然都需要经验和技巧。通过开展乡土网红培训为乡村储备更多直播带货高手，对于乡村振兴和共同富裕大有裨益。

与传统农活相比，直播带货不仅能够促进农特产品销售，也可以依托直播数据和销售数据进行分析，从而调整和改进农业生产，避免盲目性和滞后性。进一步来看，直播带货有助于让农民迅速融入开放的、流动的、分工的社会化体系之中，降低风险和不确定性，让农民更有希望、更有奔头。

乡土网红在屏幕面前和消费者面对面，“镜中我”的光鲜固然不错，幕后的付出也不能忽略。无论是确保商品品质，还是做好包装运输，抑或优化售后服务，只有真正赢得消费者的认同与喜爱，农特产品直播带货才会有持久的生命力。（杨朝清）