日前，商务部公示了新一批中华老字号拟认定名单。进入公示名单的388个品牌中既有深厚的历史文化底蕴，又聚焦百姓日常生活，包含了众多耳熟能详的“百年老店”，同时也有一些相对年轻、发展势头良好的品牌。随着“有进有出”管理机制的落地、各方支持老字号创新发展举措的显效，更多国货潮品将为消费恢复和扩大增添活力。

作为支持中华老字号创新发展的举措，前不久，商务部联合相关部门对2006年和2011年先后认定的两批中华老字号进行了复核，55个品牌被移出中华老字号名录，并开展了新一批中华老字号认定工作。在以“出”打破“终身制”的同时，“进”的机制则为中华老字号队伍注入新的动能。新一批名单既注重企业的代表性、引领性，更聚焦服务百姓日常生活，与前两批复核中保留的1073个品牌累计，共涵盖32个行业，六成以上分布在食品制造、餐饮、零售等行业。

可以说，“有进有出”管理机制的建立，以及给予进入名录的企业相应激励机制，让众多老字号企业感受到了社会各界的期待和自身的责任，有利于激发其创新活力。

近年来，支持老字号创新发展的政策不断加码。2022年，商务部等8部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，鼓励老字号发展新业态、新模式。2023年年初，商务部等5部门发布《中华老字号示范创建管理办法》，除了提出建立“有进有出”的动态管理机制，还部署开展中华老字号示范创建的系列举措，旨在打造一批知名品牌、树立一批标杆企业。

值得一提的是，支持老字号的创新发展，提升老字号的品牌影响力和竞争力，不仅是国家实施品牌战略、实现自主创新目标的重要抓手，更是着力推动老字号顺应市场机制、不断推陈出新，打造更多“必购必带”的特色商品，培育国货潮品等新的消费增长点的重要切口。

近日召开的中央经济工作会议再次将着力扩大国内需求作为经济工作的重点。老字号不仅可以有所作为，而且应当大有作为。

鼓励支持更多企业成为老字号，对于培育国货潮品，激发内需市场活力以及中国经济稳定增长都具有重要的现实意义。

可以相信，随着各方支持力度不断加大，年轻消费群体对老字号品牌的喜爱程度逐渐增加，老字号企业发展迎来了新的机遇。同时，老字号创新发展的不断推进，将有助于满足人们对国潮新品牌、精品新消费的需求，也将有利于培育国货潮品等新的消费增长点，激发内需活力，为消费恢复和扩大增添活力。（张国栋）