近日，北京市文化和旅游局举办2023京张冰雪文化旅游季启动仪式暨京张体育文化旅游带冰雪旅游资源推介会，推出8条京张冰雪文化旅游季线路。本次京张冰雪文化旅游季将持续整个冬季，以冰雪文化旅游为抓手，促进文旅消费为目的，通过市区联动，汇集京张沿线各区（县）滑雪运动、节庆活动等内容，丰富冰雪文化旅游供给，提升冰雪消费体验。

后冬奥时代，大众对冰雪项目的热情持续高涨，“南客北上”“北雪南移”等南方游客主导的冰雪游消费新趋势逐渐显现，各地不断拓展“文体旅”融合的冰雪经济链条，冰雪消费正逐步释放出“热效应”。《2022中国冰雪产业发展研究报告》显示，到2025年我国冰雪产业规模将达到1万亿元。把发展冰雪经济作为新增长点，推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，冰雪“冷资源”正撬动着高质量发展的“热经济”。

当前，冰雪消费从北“燃”到南，冰雪运动游、冰雪民俗游、冰雪康养游以及室内冰雪游等多类型产品为游客畅玩冰雪提供了诸多选择，攀冰、冰壶、雪上极限运动等细分业态更备受年轻人追捧。各地应全力推动冰雪运动消费与文旅消费的充分融合，以全域全季旅游为目标，谋划和建设冰雪旅游项目，打造更多消费新场景，推动冰雪经济“旺”起来、冰雪市场“火”起来、冰雪产业“强”起来，将“冷资源”变为“热产业”，让“冰天雪地”成为“金山银山”。

在推动冰雪运动高质量发展方面，各地要树牢“冰天雪地也是金山银山”理念，推动地区冰雪运动资源联动发展，推动区域的体育、文化、旅游融合发展，促进消费要素在城乡间、区域间顺畅流动，推进冰雪产业融合发展，延伸冰雪经济产业链、价值链、创新链，健全冰雪经济体系，推动冰雪经济高质量发展。冰雪文化旅游要与当地特色民俗文化相结合，围绕特色鲜明的冰雪文化主题，以冰雪艺术、冰雪康养、冰雪运动、冰雪美食等内容为方向，打造一流的冰雪文化旅游品牌，为消费者提供更好的旅游体验。

同时，相关产业要加强合作，发挥各自的区位优势、资源优势和产业优势，打造独特的产业优势和具有代表性的城市名片，推动文旅消费转型升级，打造个性化、多样化的赏雪场景、冬季旅游项目和文创产品，推动冰雪旅游与体育、文化、康养的深度融合，提高服务质量，优化消费环境，推动冰雪运动和文旅产业的共同发展。（潘铎印）