中国商报（记者 赵熠如）市场规模200亿元、日付费6000万元、上半年上线400多部……在网络微短剧发展如火如荼的当下，市场规范监管亮剑：多平台下架违规剧目，相关部门正加大管理力度、细化管理举措。

在网络微短剧发展如火如荼的当下，市场规范监管亮剑。（图片由摄图网提供）

平台下架违规微短剧

近日，多平台宣布下架违规微短剧，为微短剧如火如荼的发展势头降了降温。

11月16日，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，公布近期累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。

11月14日，快手发布关于违规微短剧类小程序的治理公告第十一期，共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的13个账号根据违规程度分别予以相应的处罚；11月17日，快手再度下架20余部违规微短剧，处罚27个账号。

11月10日，微信发布《关于违规微短剧类小程序的处置公告》（第十期），表示根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

有知情人士表示，上述被下架或禁投的剧集，多是因为内容涉及封建迷信、低俗色情等，内容过于“擦边”，被平台下架实属必然。

“微短剧市场的快速发展带来了一些问题，如内容质量参差不齐、违规内容时有出现等。这些问题不仅影响了用户的观看体验，也可能对市场的长期发展造成不良影响。因此，抖音、快手、微信等平台集体打击违规低质微短剧是非常必要的举措。这不仅可以保障用户的合法权益，也可以促进市场的健康有序发展。”盘古智库高级研究员江瀚对中国商报记者表示。

火热赛道引资本入场

什么是网络微短剧？

根据国家广电总局的定义，网络微短剧为“单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节”，且“制作成本低、内容轻量化、传播分众化”。据悉，网络微短剧的集数从十几集到上百集之间不等。

微短剧的商业模式颇具吸引力。

据长城证券介绍，付费短剧的商业模式类似付费小说，涉及购买版权、制作剧本，通过合作生产短剧，并在平台上发布。短剧产业链各方均有盈利潜力，编剧和承制方从提成和分成中获利。与传统的影视剧相比，付费短剧制作成本低、时长短，可吸引不同年龄段观众，具有高成本效益和广泛受众。核心优势包括低进入壁垒、短链路、高ROI（投资回报率），内容连贯，覆盖范围广泛。

微短剧的发展势头如火如荼。

据悉，今年上半年，国内共上线微短剧481部，1—7月主流视频平台首播重点微短剧数量达297部，均已超去年全年数量，市场供给规模呈现快速扩张趋势。据上海证券测算，短剧市场规模为200亿元，日付费6000万元，接近电影全年票房的40%。

《中国网络视听发展研究报告》显示，截至2022年12月，短视频用户规模达10.12亿。而在这10亿短视频用户中，过半用户在近半年内有看过3分钟以内的微短剧、泡面番等经历，其中19岁以下的用户收看比例超过五成。

在用户规模大幅攀升的同时，加入微短剧赛道的影视企业也越来越多，不但有华策影视、柠萌影视、正午阳光等头部影视公司，还有国广环球传媒、中广电传媒等国资和上市公司。

此外，网络文学平台阅文集团因手握大量爽文小说版权，宣布要开拍短剧；中文在线则表示，公司在海外上线的短剧App获得了突出的表现数据；掌阅科技也透露，在稳步发展免费阅读业务的同时，将加大对短剧等创新业务的投入，公司短剧现在每个月可以拍摄20部左右，上映15—18部。

“微短剧市场的发展现状可以说是非常火热的，这主要得益于移动互联网的普及和资本市场的关注。微短剧以其短小精悍、内容新颖、观看便捷等特点，迅速吸引了大量年轻用户的关注，成为新的内容创作和消费热点。”江瀚表示，“微短剧市场的商业化前景也非常广阔，可以通过广告、付费观看、衍生品等多种方式实现盈利，这将进一步推动市场的发展。微短剧作为一种新的内容形式，将不断吸引新的创作者和投资者加入，为市场注入新的活力和创新元素。”

相关部门加强监管

在网络微短剧发展如火如荼的当下，相关部门对于网络微短剧的监管也在进一步加强。

11月15日，中国网络视听节目服务协会刊文称，下一步，国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制，从七个方面对网络微短剧加大管理力度、细化管理举措。

具体来看，一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；二是研究推动网络微短剧App和“小程序”纳入日常机构管理；三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影的成效；七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

据中国网络视听节目服务协会消息，自去年以来，广电总局持续开展网络微短剧治理工作，从去年11月下旬开始，集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。

截至今年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示，进一步的规范与约束，等同于为行业划下一条监管红线，能够帮助各类微短剧最大程度规避合规风险、价值观风险等，有利于行业整体健康发展。