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达人探店火了 规矩也要跟上

2023-11-10 09:09:47中国商报网 收藏0 评论0 字数817 分享

近几年,随着短视频、直播的蓬勃发展,“达人探店”作为一种新型商业模式,发展势头强劲,也为餐饮等行业带来了发展机遇。

探店达人是有一定影响力的博主,通过直播或视频的形式分享个人消费体验,对商家或品牌进行评价和推荐,美食、民宿、服饰等类别都能找到相应的探店博主。站在消费者的角度看,探店博主通过实地探访和体验,分享自己的购物心得、产品评测等信息,帮助消费者提高购物效率。而消费者根据探店达人的推介,选择适合自己的商品和服务,从而获得更好的购物体验。

“达人探店”正成为中小微商家获得经营增量的重要途径。当前,短视频、社交媒体对消费者购买决策影响越来越大,引流效果越来越显著。网红博主的个人影响力,会让消费者对其推荐的商家或产品有更高的信任度。一方面,探店达人通常会以实地探访、亲自体验的形式进行评价和推荐,尤其一些粉丝量较多的博主能帮助商家直接吸引潜在消费者,由此带来更多客流量和销售机会;另一方面,商家还可以通过与探店达人合作,获取用户反馈和市场洞察,从而能够改进产品和服务,提升市场竞争力。

值得关注的是,探店经济在快速发展的同时,也滋生出了“探店勒索”“探店内容同质化”“探店内容不符事实”等问题。这需要平台加强管理,建立清晰的探店行为规范标准,加强常态化监管和消费者权益保护,督促和引导“达人探店”做好品质和服务,为广大消费者推荐更具个性化的商家和商品,提高探店信息的可信度和传播范围。行业的发展有赖于健康、有序、良好的内容生态和平台规则的构建。

没有规矩,不成方圆。面对这种新的经济业态伴生出新的现象和问题,亟待定规立矩先行。今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确界定,如果“达人探店”类短视频中附有购买方式,那么就属于互联网广告,就需要显著标明“广告”。这一规定,重申了兴趣分享与广告推广的界限,有助于维护消费者合法权益。“达人探店”类广告业态只有强化合规经营意识,回到规范发展的道路上来,才能走得更加稳健更加长远。(吴学安)

责任编辑:李沫楠