近几年，随着短视频、直播的蓬勃发展，“达人探店”作为一种新型商业模式，发展势头强劲，也为餐饮等行业带来了发展机遇。

探店达人是有一定影响力的博主，通过直播或视频的形式分享个人消费体验，对商家或品牌进行评价和推荐，美食、民宿、服饰等类别都能找到相应的探店博主。站在消费者的角度看，探店博主通过实地探访和体验，分享自己的购物心得、产品评测等信息，帮助消费者提高购物效率。而消费者根据探店达人的推介，选择适合自己的商品和服务，从而获得更好的购物体验。

“达人探店”正成为中小微商家获得经营增量的重要途径。当前，短视频、社交媒体对消费者购买决策影响越来越大，引流效果越来越显著。网红博主的个人影响力，会让消费者对其推荐的商家或产品有更高的信任度。一方面，探店达人通常会以实地探访、亲自体验的形式进行评价和推荐，尤其一些粉丝量较多的博主能帮助商家直接吸引潜在消费者，由此带来更多客流量和销售机会；另一方面，商家还可以通过与探店达人合作，获取用户反馈和市场洞察，从而能够改进产品和服务，提升市场竞争力。

值得关注的是，探店经济在快速发展的同时，也滋生出了“探店勒索”“探店内容同质化”“探店内容不符事实”等问题。这需要平台加强管理，建立清晰的探店行为规范标准，加强常态化监管和消费者权益保护，督促和引导“达人探店”做好品质和服务，为广大消费者推荐更具个性化的商家和商品，提高探店信息的可信度和传播范围。行业的发展有赖于健康、有序、良好的内容生态和平台规则的构建。

没有规矩，不成方圆。面对这种新的经济业态伴生出新的现象和问题，亟待定规立矩先行。今年5月1日起施行的《互联网广告管理办法》明确界定，如果“达人探店”类短视频中附有购买方式，那么就属于互联网广告，就需要显著标明“广告”。这一规定，重申了兴趣分享与广告推广的界限，有助于维护消费者合法权益。“达人探店”类广告业态只有强化合规经营意识，回到规范发展的道路上来，才能走得更加稳健更加长远。（吴学安）