“双11”大促已至，各大直播间带货主播为了吸引流量都铆足了劲。然而，部分带货主播为博取眼球，不惜装疯卖傻、夸张扮丑、打擦边球、公开挑衅、辱骂引战，各类花招粉墨登场。这种直播表演低俗无底线，引发广大网民不满。

《网络主播行为规范》指出，网络主播应当坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，坚持健康的格调品位，自觉摈弃低俗、庸俗、媚俗等低级趣味。其中专门提出严禁服饰妆容、语言行为、直播间布景等展现带有性暗示、性挑逗的内容。

网络直播是移动互联网时代一种新兴方式，在一定程度上丰富了人们的生活，但一些直播平台和主播在激烈的市场竞争中却剑走偏锋，罔顾社会责任，让行业生态乌烟瘴气。

相关监管部门须加大执法力度，对包括网络直播在内的违法违规现象露头就打，对直播平台上的违规行为零容忍，对逾越法律边界、挑战公众底线的行为依法加大惩戒力度。更重要的是，监管部门要强化创新监管，强化常态化打击，做好对直播平台的全天候巡查。对存在违法违规行为的网络直播发布者，以及存在违法违规行为或者纵容、帮助网络直播发布者开展违法违规行为的网络直播平台，依法予以处罚，夯实良法善治的基石，清除失范失德、违规违法问题滋生的土壤。

相关行业协会、网络平台应加强行业自律，及时遏制低俗之风死灰复燃，坚决抵制审丑卖惨、恶意炒作等导向不正确的内容。同时，要开展常态化的整治行动，对于违规主播及时禁言、限制直播权利，发现违法违规、失德失范、造成恶劣社会影响、被用户投诉举报多次不改的网络主播实行全行业禁入。主播经纪公司必须承担法定的职责和义务，加强对网络主播的管理和约束，严格防范和抵制制作、发布含有宣传低俗、庸俗、媚俗内容的不良信息，维护好网络生态秩序，营造良好的网络环境。

网络主播具有公众人物的身份属性，要保持良好形象，担起流量背后的责任，遵守法律法规、公序良俗，依法从事直播营销活动，在传播科学文化知识、丰富精神文化生活、促进经济社会发展等方面引导社会风尚，培育积极健康、向上向善的网络文化，营造清朗的网络生态环境。（潘铎印）