中国商报（记者 雷珂馨 周子荑 赵熠如）2023年杭州第19届亚运会将于9月23日盛大开幕。作为亚洲规模最大、影响最广的综合性运动会，杭州第19届亚运会吸引了全世界的目光。在这场体育盛宴中，充满较量元素的不仅是赛场内的比拼，还有赛场外的营销战。随着亚运会开幕的脚步越来越近，哪个品牌能够脱颖而出？

伊利通过现场低碳骑行以及亚运定制装新品等方式，响应“绿色亚运”号召。（图片由企业提供）

各大品牌布局亚运会营销

杭州第19届亚运会官网显示，截至7月，杭州第19届亚运会（以下简称杭州亚运会）赞助企业已签约121个类别，176家企业参与赞助，各项市场开发总收入超46亿元，杭州亚运会也成为国内外品牌开展营销竞技的舞台。记者了解到，在这176家企业中，中国企业占据一半以上的数额，其中消费品牌占据主要位置。

在此次杭州亚运会中，有不少杭州本土企业参与赞助。隅田川咖啡相关负责人向记者介绍，隅田川咖啡作为2023年杭州第19届亚运会官方咖啡独家供应商，将为杭州亚运会提供咖啡产品与服务。隅田川咖啡希望打造“亚运潮咖”，利用这次机会可以向亚洲及全世界推介中国咖啡，展示国产咖啡品牌在品质和服务上的追求。

在为杭州亚运会提供服务的同时，隅田川咖啡还通过举办公益活动等方式宣传亚运、支持亚运。据悉，隅田川咖啡携手亚运会及云南省普洱市政府，共同推出了全新产品“亚运圆梦系列·中国普洱挂耳锁鲜咖啡”。

作为本次亚运会的热点之一，多项电竞赛事早已吸引了无数目光。电子竞技项目在杭州亚运会上的首次亮相，为赛事、品牌创造了更多的话题流量。

和平精英市场业务负责人郑儒伟对中国商报记者表示，虽然和平精英电竞已经做了四年，其他的一些电竞赛事有七八年甚至更久，但无论如何，电竞仍是一个很年轻很新的力量，与传统体育或者其他的一些文旅产业相比，电竞产业的营销和商业化还有很大的发展空间。未来电竞与不同商业品牌的结合，可以衍生不同的故事。比如电竞与餐饮品牌合作，就会有基于赛事和饮食的故事；与科技品牌合作，就会有赛事的知识产权和科技交融的新故事。

智能、低碳元素当道

杭州亚运会主新闻发言人陈卫强表示，智能亚运是杭州亚运会的重要理念，无论是在筹办过程中，还是在办赛阶段，都充分应用数字化技术的表达。杭州亚组委还打造了很多元宇宙场景，包括AR、VR技术的应用等。

图为记者在主媒体中心内体验VR购物。（图片由CNSPHOTO提供）

伊利集团联合杭州亚组委在钱塘江畔举办发布会，正式宣布伊利成为杭州亚运会官方乳制品独家供应商。此外，伊利还同步推出了采用AIGC技术辅助包装设计的亚运定制装纯牛奶，以及包括金典、甄稀、欣活、舒化等亚运定制新品。

据陈卫强介绍，杭州亚运会始终秉承“绿色低碳”的理念，本届亚运会开幕式的主火炬塔采用了低碳燃料，进一步体现环保理念。除此以外，在场馆建设和运维方面，也坚持绿色和环保第一。

参与此次杭州亚运会的品牌也在用自身的行动，践行绿色、低碳、环保的理念。作为杭州亚运会官方指定用车，极氪001和极氪009在车辆的网络安全方面提供了重要保障，同时还采用了零碳、智能科技为亚运会提供绿色出行服务，保障“亚运蓝天”。其中，极氪009成为亚运会国宾接待指定用车和亚运会火炬传递指挥车，极氪001作为杭州亚运会VIP专属接待用车，将以产品实力和智能驾驶辅助技术，在亚运会期间提供“智能接驳服务”，为亚运会的出行提供高效便捷的服务。

伊利集团旗下子品牌金典携手天猫超市，在杭州地标西湖边推出兼具创意与趣味的“有机低碳亚运行”活动，激发全民迎亚运热情，帮助大众更好地理解亚运会及“绿色”理念。在活动现场，金典展出了与天猫超市共创，为本届亚运会量身打造的金典纯牛奶环保装亚运定制版产品。

从提出“绿色亚运”理念，到落实绿色行动，再到企业积极响应和全社会范围的广泛参与，亚运会与各大品牌联手合作，让绿色低碳、保护环境的生活理念深入人心。