进入7月下旬，各城市旅游景区都涌入大量游客，一方面，大型国际品牌主题乐园以鲜明的主题策划、丰富的娱乐设施，深受游客追捧；另一方面，充满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各种沉浸式互动场景，在夜游、亲子、科技等领域不断发力，也成为暑期出游的一大亮点。

除了国际大牌和机动游戏类主题乐园以外，今年暑假国潮类景区热度和营收数据也不断飙升，从汉服到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年轻人欢迎，陕西、河南、四川等多个旅游目的地及国潮IP景区暑期客流量大增。携程数据显示，截至7月17日，2023年暑期主题乐园门票订单量同比增长三成以上，具备更多国潮IP特色、融入更多本地特色的主题乐园受到欢迎。

国潮IP主题景区成为出游亮点，首先与中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化的时代大背景有直接关系，同时也是相关文旅企业在学习借鉴国际优秀主题乐园经验方法基础上，不断创新提升产品和服务行动，推出大量沉浸式、年轻化、社交性强的产品和服务，最终赢得了中国消费者的心。此外，科技及潮玩也不断丰富着国潮IP的内涵，成为中国景区创新方向之一。

相比之下，部分国际IP品牌主题乐园由于不接“地气”，导致消费者对国际IP品牌主题乐园的喜爱度和忠诚度出现下降。而随着国内自主创作内容重视程度增加，尤其是懂用户、有技术、擅融合，国潮IP在主题乐园占据越来越大的市场份额，成为一道亮丽的中国潮风景线。

首先，相对于传统的国际IP品牌主题乐园，国潮IP结合主题乐园具备三大优势：以文化人，以游通心；以差异化定位，避免落入同质化怪圈；以深挖本土文化IP变现，拒绝简单“拿来主义”。

其次，中国很多本土主题乐园依托得天独厚的文化遗产，深挖当地传统文化内涵，全力打造中国人自己的文化IP主题乐园，探索出“中国文化+潮流IP”融合的主题乐园发展新模式。

最后，国内消费者在文化娱乐等精神方面的支出不断增加。国潮IP主题乐园的发展既要原汁原味，又要有滋有味；既要独立自主，又要合作共赢；既要线上营销有流量，又要线下服务增“留量”。

需要注意的是，流量来得猛，去得也快。IP打造要脚踏实地，如果是虚假的、纯商业策划的IP，那只会是昙花一现。因此，国潮IP主题乐园因为体量相对较小，市场应变速度更快，当前运营取得了一定的成效，但是要想有增量，做“留”量，还需要积累经验，找准定位，坚定长期发展思维，不断提升自主文创能力，强化版权意识，通过讲好故事、做深消费场景、打造好产品、赢得好口碑，形成长久竞争力，实现可持续和高质量发展。（张国栋）