推进文旅融合发展既是发展、弘扬和传承中华优秀传统文化，坚定文化自信，增强文化软实力的重要路径，也是丰富旅游发展的内容、内涵，增强旅游产业吸引力，满足人民日益增长的美好生活需要的重要渠道。文化和旅游业要在更广范围、更深层次、更高水平上推进文旅融合发展。

一是推进文化和旅游在更广范围融合，增强产业发展能力。

深化文化资源、文化设施等与旅游的融合，完善文化要素的旅游功能，不断丰富文化和旅游产品及服务供给。将文化元素、文化符号、文化精神融入旅游资源、场所、设施和空间，提升旅游吸引物的文化内涵，增强旅游吸引力。充分挖掘自然资源中的文化因素，使其成为赋能自然资源旅游开发的重要创新元素，增强自然旅游资源的文化吸引力。将融合理念贯穿于旅游业发展全过程，不断拓宽旅游业的外延和边界，完善产业链条，营造旅游地的文化环境氛围，丰富发展模式。

二是推进文化和旅游在更深层次融合，坚定文化自信。

旅游是中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展的重要路径之一。文化遗产和资源的旅游开发过程也是其保护、传承和弘扬的过程，中华优秀传统文化借助旅游开发和传播，以可体验、可感知、可接触的形式为更多的人民群众所了解，可以激发人民群众对文化的高度认同，有助于坚定文化自信。文化元素和文化创意的融入，为旅游业发展提供了新业态、新产品和新服务，助力旅游业“质的提升”。文化产业也需要借旅游流量提升大众的关注度和参与度，以更贴近百姓生活、成长的方式激发消费潜力，推动产业高质量发展。

三是推进文化和旅游在更高水平融合，提升产业竞争力。

文化和旅游更高水平的融合，体现在文化和旅游品牌的培育和壮大，高品质文化和旅游产品、服务、项目的打造，文化和旅游市场主体的做大做强等方面。文化和旅游更高水平融合，还体现在更多高品质产品、服务和项目供给上。文化和旅游产品、项目建设，要突破传统思维，紧密对接市场消费需求，以创新、创意为基础，充分利用数字技术等科技手段，提供适度超前、引领并能满足市场需求的产品和服务，建设一批精品文旅项目。要优化市场驱动的文旅融合体制机制，通过价值共创放大文旅融合效应，培育、壮大文化和旅游市场主体，推动文化和旅游企业做大做强，不断增强产业竞争力。（吴丽云）