中国商报（记者 冉隆楠）在这个“产品力”取代价格成为新竞争优势的新零售时代，消费逐步偏向理性化，尤其在“后疫情时期”的影响下品牌的价值导向更加凸显，产品创新成为零售企业生存和发展的重要策略。

作为零售行业的领军企业，永辉超市的一举一动也备受关注。其中，自有品牌一直是永辉战略发展的重要组成部分。永辉自有品牌结合自身优势，秉持着精选源头供应商、万次盲测选精品、优选品质高性价比的三大品牌承诺，依托强大的供应链优势，积极融入数字化变革，提升供应链的全链路效能（人、货、场），不断提升产品创新能力，夯实品牌自身护城河。经过几年的布局、锤炼、打磨，永辉自有品牌已经搭建了覆盖中高端全线的“6+1”的品牌矩阵，包括“田趣”“永辉农场” “优颂”、“馋大狮”“惠相随”“辉妈到家”“Ofresh”，涉及生鲜、干杂日配、饮品休闲、清洁家居、快手菜等多个品类。

2021年，永辉自有品牌继续坚持从消费者的核心需求出发，针对不同消费场景进行产品研发，力争满足消费者更加精细化和多元化的需求。春节前夕，多款新春国潮定制产品、故宫宫猫IP联名商品上线。与此同时，优颂的全新IP形象颂宝也惊艳亮相。

着力推进产品创新

永辉自有品牌旗下的休闲零食类品牌——馋大狮，推出了馋大狮黄油曲奇礼盒、馋大狮手剥核桃、馋大狮零食大礼包等新春定制产品。这些产品以IP馋大狮的形象作为主体，融入了舞狮、虎帽、红灯笼等春节元素，整体配色选用喜庆的“中国红”，节日氛围浓厚，产品特征也十分明显。

永辉自有品牌旗下的另一主力家居生活类品牌——优颂，与知名IP“故宫宫猫”联名推出了一系列人气商品，如优颂宫猫保温杯、优颂宫猫系列男女鸿运袜、优颂宫猫招财系列福虎毛巾礼盒、优颂宫猫特系列玄关入户垫、优颂宫猫招财系列红包等，带给消费者全新的视觉感受和消费体验。

除了产品本身的创新，永辉自有品牌也非常注重IP的塑造。继馋大狮品牌推出自身的IP形象“馋大狮”后，优颂品牌也推出了全新的IP“颂宝”。

基于产品的功能和消费群体的特性，“颂宝”的核心定位是超级家务小能手，个性可靠、勤奋、安全，能帮你打扫卫生、洗衣做饭，把家里打理得井井有条。在视觉形象设计上，“颂宝”以熊及熊猫为原型，采用白色和清新绿为IP主色，通过偏暖情调的清新自然风，传递温暖、居家、可靠的感觉。其腹部的U型盾代表两层含义，一层代表优颂品牌，来自汉字“优”的拼音；一层代表给消费者“You”带来优质的服务与呵护。

同时，永辉自有品牌精准洞察到年轻消费群体的“春节斗图”场景，依托憨态可掬的颂宝形象，结合时下的网络热门流行语，制作了一系列新春表情包。2022年，颂宝形象还将深入渗透到优颂系列产品的包装和设计上。

夯实品牌护城河

永辉自有品牌一系列的产品创新动作，带来的成果也非常喜人。

一方面是销售数据表现亮眼。据统计，今年春节期间，永辉自有品牌销售额同比增长超过40%。相关单品的销量表现也非常可观。其中，优颂柔韧亲肤木浆抽纸销售额近1800万，馋大狮手剥烤核桃、馋大狮零食大礼包、馋大狮黄油曲奇礼盒、Ofresh净柔洁面巾等产品均迈入销售过百万单品行列。

另一方面，通过与知名IP的联名，提升了产品知名度和品牌影响力。宫猫系列IP，为故宫宫廷文化旗下子IP，灵感来源于故宫里的小萌猫，向来被认为是吉祥瑞兽的化身，在网络上拥有一大批忠实粉丝。永辉优颂和故宫宫猫联手在春节期间推出IP联名商品，强强联手，借助永辉强大的线下渠道供应能力和宫猫在年轻人当中超高的人气，提升产品的知名度和品牌的影响力。

针对新春国潮定制商品和故宫宫猫联名商品，永辉自有品牌深入渗透时下年轻群体聚集的社交平台，如微博、小红书、抖音等平台进行优质内容推广。多媒体平台群声共振、多位知名KOL围绕新春国潮定制商品和故宫宫猫联名商品进行内容种草，全网累计曝光量突破2800万。

此外，通过IP的塑造，永辉自有品牌也在持续夯实品牌自身护城河。品牌IP是基于企业品牌文化出发的独特文化产物，也是企业与消费者之间的传播渠道，是拓展企业价值，实现商业目的，帮助企业优化发展的强势助手。永辉优颂主要围绕卧室、客厅、厨房、卫浴等家庭场景，为消费者提供高品质家居生活用品，旗下产品包括纸品、纺织品、清洁用品、厨房用具、收纳整理品、一次性用品等多个品类。通过拟人化IP的打造，永辉优颂把产品能力、品牌调性及文化内涵注入到可视化的形象内，能够高效触达用户，占据用户心智，建立与新生代消费者沟通的突破口。2021年，永辉优颂年销售额同比增长20%以上。

新冠肺炎疫情加速了零售产业结构的调整和升级，不同于以往疯狂开店抢占市场份额的模式，零售商如今更注重多业态发展。自有品牌也是零售商打差异化竞争的重要武器。对于永辉自有品牌来说，通过充分发挥搜集与分析消费者数据的优势，可以从功能、价格、包装、规格、造型等全方面入手，深化产品创新，打造出针对不同人群需求的产品，从而满足消费者个性化的需求。通过整体的产品创新和产品结构的升级、IP形象的塑造与深化，建立与消费者深度的情感链接，吸引人流和客群的同时，也将促进永辉自有品牌持续、健康发展。