鸿星尔克，于1989年由吴荣光先生在台湾台北创立，最初的业务是为其他品牌做代工。两千年左右，中国鞋服产业开始转型，安踏孤注一掷地将全年的利润投进去，请来乒乓球冠军孔令辉做品牌代言，从此正式走上了品牌化的历程，并取得了辉煌的成功，打响了产业转型的第一枪。

2000年，国产品牌“鸿星尔克”，开始自主设计、研发和销售运动鞋服等产品。

最初，鸿星尔克要面临安踏等国产品牌的竞争压力，处境并不好过。更艰难的是，成立不久后还遭遇了一场台风，生产线被损毁，库存也毁于一旦。在这之后，鸿星尔克凭借质量和信用初步站稳脚跟，为了品牌更好的发展，请来当红港星陈小春代言。

经过二十多年的发展，鸿星尔克已经从一个地方性的运动品牌发展成为一个全球性的国际品牌，成为了中国体育用品行业的领导者之一。它的成功离不开坚持不懈的品牌理念和价值观，其中最重要的一点就是坚持创新和品质。

在二十多年的发展历程中，鸿星尔克始终坚持用创新的思维和科学的管理方法不断提升产品品质，同时注重品牌形象的塑造和传播，使得鸿星尔克品牌在全球范围内获得了广泛的认可和赞誉。

2005年，鸿星尔克在新加坡证券交易所成功上市。同年，鸿星尔克成为英国Satra技术中心的成员，该中心是英国消费品行业研究机构，也是鞋类研究和认证的领先权威。

2007年，鸿星尔克推出了“To be Number one”的口号，在随后的短短几年里，将品牌打造成中国领先品牌之一， 获得多项荣誉，包括“中国名牌”“ 中国价值500强品牌”“ 亚洲十亿以下200强”等。

2008年1月，ERKE Sport被包括中美经济和世界品牌实验室在内的多个组织，评选为影响世界的中国品牌500强之一。作为中国最早的科技型运动服饰企业之一， 鸿星尔克还与世界顶级体育科研院所合作，拥有业内首家生物力学实验室。通过其先进的研发中心，鸿星尔克在体育用品的技术革新方面一直处于领先地位。 2009年，鸿星尔克在上海与ATP网球大师赛签署了为期五年的协议。

其Logo的设计也匠心独运：第一部分是ERKE的首字母E和K，它们组合成一个“鸿”字，代表鸿星尔克；第二部分是一个翱翔的鸿鹄，代表公司的品牌精神，也象征着公司的不断发展和进步。鸿星尔克的logo象征着一种持之以恒的精神，寓意像鸿鹄一样志怀高远，无惧挑战，不断拼搏，成为杰出的典范。其简洁大方的设计和深刻的寓意，也代表着公司的价值观和精神，是公司品牌形象的重要组成部分。如今，鸿星尔克在全球100多个国家拥有商标专有权，包括中国。

鸿星尔克的商标包括英文、中文、图形等不同形式，涵盖了各种商业用途，如服装、鞋帽、配件等。其中一些商标是与国际知名品牌合作的结果，如“NIKE” “YELL OW USA"等。鸿星尔克在商标保护方面非常重视，采取了多种措施来加强商标的注册和保护。这也是公司能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为中国体育用品行业领导者之一的重要原因。

截至目前，该品牌拥有专利264项，其中发明专利26项。这些专利涉及多种技术领域，例如鞋底材料、运动鞋设计、运动服装生产等。

鸿星尔克在服装领域的技术创新主要涉及减震、防滑、透气等方面的实用新型专利。例如，鸿星尔克的减震运动鞋采用了弹性材料和减震设计，能够有效缓解运动时对身体的冲击，提高运动员的舒适度。

同时，鸿星尔克的服装设计独特而时尚，很多设计都被授予了外观设计专利。例如，鸿星尔克的“快乐系列”运动鞋，采用了鲜艳的颜色和流线型的设计，深受消费者喜爱。

鸿星尔克在服装领域的技术创新还包括一些具有创新性的发明专利，例如针对运动员的身体数据采集和分析的智能服装，以及能够提高运动员跑步成绩的发动机。

事实上，鸿星尔克作为一家在全球范围内具有很高知名度的运动品牌，其品牌价值和影响力是其产品竞争能力的重要组成部分。同时，该品牌还格外注重产品设计和创新，其产品线涵盖了运动鞋、服装、配件等多个领域，并不断推出新的产品系列和款式，以满足消费者的需求。

为保有技术研发实力，鸿星尔克拥有一支高素质的研发团队，专注于运动科学和材料科学的研究，不断推出具有创新性和实用性的产品。该品牌的成功也离不开对

供应链管理的关注，鸿星尔克与多家优秀的供应商建立了合作关系，确保了产品的质量和交货时间。

作为极具影响力的国际品牌，鸿星尔克拥有完善的营销和销售网络，在全球范围内设有多家分支机构和销售中心，为消费者提供便捷的购物体验。

差异化的传播方式、独辟蹊径的营销手法、“打造全球领先的运动品牌”的品牌愿景、“倡导年轻、时尚、阳光的生活方式”的品牌使命、“TO BE No.1 (迈向第一)”的品牌主张、“脚踏实地、演绎非凡”的经营理念以及“德才并举、共同成长”的人才战略，都使鸿星尔克在国际市场上的竞争力和影响力与日俱增。

如今，鸿星尔克仍致力于将阳光的生活方式通过各种形式传递给世界每个角落的年轻人，鼓励他们时刻保持积极乐观的态度，笑对生活，展现出属于自己的激情、快乐和生机勃勃，激发出无限创造力、想象力和正能量，拥抱生活，回馈社会。（常天怡/文 鸿星尔克/图）