近年来，随着直播带货成为新风口，一些明星也涌入直播间带货，但“翻车”的例子也不在少数。相较于前几年大量一线、二线明星进入直播间转型带货时的盛况相比，今年的明星带货明显开始降温，带货数据呈现出较大下降，大批曾创造出卖货纪录的明星相继退场。

相较于普通主播，明星主播在带货过程中的优势显而易见。明星拥有庞大的粉丝基础和较高的影响力，可以借助自己的名气来为产品背书，轻松吸引大量用户关注。明星在带货时，更容易让人信任和接受，从而增强消费者的购买欲望和忠诚度。

但明星本身往往没有相关的带货经验和专业知识，极易影响产品的推广效果。有些明星主播在带货过程中，经常出现虚假宣传、售卖假货、夸大效果等不当行为，不仅损害了消费者利益，也损害了自己的声誉。

近年来，明星代言的产品接连“翻车”，给明星直播或代言产品敲响了警钟。广告法第三十八条规定，广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。广告法第五十六条规定，违反本法规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的，由广告主依法承担民事责任。

明星从直播带货卖场“撤退”，反映出直播行业已开始告别野蛮生长，走向发展更加规范化的“下半场”。随着消费者购物越来越理性，再加上市场趋于饱和，竞争越来越激烈，一些业绩平平的明星主播被消费者抛弃。

此外，国家层面对直播行业的监管力度不断增强，这也让商家与平台在选择主播时更加看重业务能力，当明星艺人带货销量和他们的咖位严重不符时，退出直播间也在情理之中。

对于明星来说，如果为了获得直播代言费而不考虑声誉和后果，最后必定会得不偿失。明星应该爱惜自己的声誉，对高风险领域的产品，或者是自己不熟悉的产品必须认真评估。明星退出直播带货后，商家应更注重产品质量和消费者的需求。（胡建兵）