“近代中国看天津”“这么近那么美，周末到河北”“行走河南，读懂中国”独具地方特色、富含乡村风情、彰显民族韵味的各地文化旅游产业汇聚天津，共赴第十三届中国旅游产业博览会。

“从旅客的视角出发，探索旅客的需求，发掘新的跨界合作机会。”正像全国政协常委、全国工商联副主席何超琼在开幕式提到的，乡村文旅方兴未艾，产生新需求催生新消费场景。在全国性的文旅展会中，更多农旅人在不断探索符合乡村振兴发展的旅游产品。天津作为都市农业的代表，乡村文旅产业先行先试，不断加强城乡交流合作，提升乡村软实力。天津市休闲农业年接待游客1700万人次，综合收入达到30亿元，成为带动农民增收的朝阳产业。

旅博会从本届开始永久落户天津，天津也发挥国际消费中心城市功能，加强与京冀文旅协同、深度挖掘乡村旅游特色资源，推动农文旅、商文旅深度融合发展。“天津文旅资源丰富独特，将以办好旅博会为重要抓手，不断拓展新领域新场景、打造新产品新亮点，大力推进全域旅游城市建设，推动构建京津冀文旅协同发展新格局。”天津市委副书记、市长张工表示。此次，天津旅游产业除了展示五大道、小洋楼、百年建筑群及天津特色曲艺文艺，更有来自十个涉农区农旅产业和特色农产品的展示，将独具津味开放、幽默、坦诚乡风的农旅产品带给全国观众。

新装备新场景服务乡村文旅新业态

在天津，海河上横架的狮子林桥成了热门跳水打卡地，海河里穿行的载客游船成了移动新风景。天津因水而兴，因河而名，海河连接城市和乡村，海河沿线及大运河沿岸等景区、村庄也正串点连线，文旅产业蔚起。

“在船上吃农家饭、看演出、住宿，只要有水的村庄，都可以考虑我们的产品。”中国旅游商品与装备协会会长、天津市杨柳青船厂厂长穆怀利自信地向其他参展嘉宾介绍着游船产品。这个百年船厂，铸造了几代天津人的“海河记忆”。现在随着船厂制造能力的提升，“天津船”受到来自全国的文旅企业追捧。“我们的船热销全国，企业有能力制造容纳千人的餐饮趸船，让天津美食‘顺流而下’‘漂洋过海’。”日前，船厂完成西青区杨柳青镇白滩寺村码头升级，从天津市区穿行的游船即将向下游停靠进村，进一步拉动村庄文旅发展。

“这个要是放到我们村我那个农场，应该会吸引游客来体验。”天津市武清区天津神韵蔬菜种植专业合作社负责人王聿森站在“太空舱”产品里体验。旅博会的分展馆中，“太空舱”吸引了不少访客驻足，体验别样的旅居感受。“我们是天津蓟州区的企业，产品就是针对景区和乡村文旅打造。”绿川太空舱产品总经理李建立介绍，这款太空舱长11.5米，占地面积38平方米，安装速度只要一天。它能够提供四季住宿，冬季依靠石墨烯地板加热，居住其中毫无凉意；夏季透过充载氮气的双层玻璃，也隔绝了户外的高温。“这款产品在安徽省岳西县明堂山景区安装了300个，黄山那边也安装300个，在天津蓟州区盘山5A级景区高尔夫球场中有10个。”打造乡村文旅新场景的，不仅有科技感十足的太空舱，还有民宿补充移动小屋。占地面积34平方米的小屋一天左右就可落地建成。“我们产品设计时尚能有效装点乡村景观，更适合城市人在乡村住宿。”来自重庆的参展企业圣东旅居陈二海经理介绍。

全国旅博会在天津已经举办12届，这座有故事和文化底蕴的城市，也将在旅博会中的数智助力文旅经验一步步发展至乡村旅游产业发展中。在西青区展区，浓缩了杨柳青古镇、霍元甲故居等经典项目，霍元甲雕塑旁展出互动性漫画合成屏幕，体验者身影嵌入漫画当中，跟动漫版霍元甲来一场功夫比试。此外，蹬着“单车”用VR眼镜“看海河”、与虚拟数字人一起舞蹈互动等多款数字虚拟产品都结合数字乡村打造了场景。

“这个蓟州区文旅局的小程序里有商户410家，其中20个景区，200余家酒店和民宿以及100余家农家院。”在中国联通展区，天津联通相关负责人介绍了为文旅部打造的全国旅游态势平台，其中有全国各省市实时游客的分析，未来更将细化数据，智能统计出乡村文旅的游客偏好；更在打造“智游乡村”这样的便于农户端上传信息操作的乡村旅游小程序。

城乡共塑乡村文旅发展内核

产业助农，资本下乡有哪些路径？怎样调动当地乡村振兴参与度？民宿和农旅如何？这些乡村文旅发展中遇到的新问题新趋势，专家也在第十三届中国旅游产业博览会文旅产业赋能乡村振兴论坛上向全国参会人员解答。

文旅赋能，珠联璧合振兴乡村。在天津市农业农村委、天津市文化和旅游局联合指导下，文旅产业赋能乡村振兴相关的7场主题演讲陆续开展。中国城镇化促进会城乡统筹委、中国社会科学院、中国旅游研究院规划与休闲所、中国人民大学文旅产业研究院等专家以及天津市相关部门、单位探讨乡村振兴新路径与新模式，为乡村文旅领域的专家、企业家以及村镇建设者创造了一个深度交流的平台。

“民宿和乡宿有哪些区分？”中国城镇化促进会城乡统筹委副会长、北京绿十字发起人孙君为从事乡村文旅的村庄给出意见。他以《乡村振兴方法与路径》为主题，深度剖析了当下乡村振兴与文旅之间的关系，提出“文旅的本质是文化”的思想，讲解了通过多重路径，以文化铸魂赋能乡村振兴。“天津市宝坻区的小辛码头村乡村旅游发展火爆，但如何持续发展仍值得探究。那里的码头垂钓文化，是否能成为文旅发展产业？我们经过对项目考察发现，黄庄镇片区尚无核心品牌和核心消费力支撑。”东方农道集团总裁赵兴朋以《产业助农，资本下乡的多重路径与实践》为主题，就如何调配各类要素，统筹资源，构建城乡大循环与城乡小循环进行方法讲解。他还以天津农旅项目实际案例的打造，讲述了产业助农路径。他表示，未来将引进垂钓大赛事，从赛事到深耕粉丝经济，用品牌文旅吸引资源导入，打造渔生态度假圣地。现场，宝坻区政府委托黄庄镇人民政府党委书记王晓东也与东方农道领导代表时霞，就宝坻区潮白河·渔生态小镇项目确立合作意向。

截至目前，天津市美丽休闲乡村达到30个，创建了蓟州、宝坻、武清3个全国休闲农业示范县，已打造6个全国乡村旅游重点镇、28个重点村，推介了四季休闲精品路线34条。“乡村振兴，产业振兴是前提，休闲农业依托农业生产、农村风貌、农家生活、乡村文化等农业资源禀赋，延伸加工体验、旅游消费等多种功能，在推动农业增效、农民增收方面发挥了重要作用，是乡村产业兴旺的重要途径和重要支撑。”天津市农业农村委副主任王志林介绍，近年来，天津市休闲农业和乡村旅游发展不断提升，很多地方农区变景区、田园变公园、民房变客房、农事变体验、产品变礼品。

今年9月23日，农历秋分，全国农户将迎来第6个中国农民丰收节。为进一步活跃城乡消费市场、农民市民共享丰收节日喜庆，天津市策划了“最美‘丰’景 津郊‘乡’约”的天津活动主题，以打造“四个十”活动为重点，不断创新活动载体、丰富活动形式，将庆丰收活动与推动乡村旅游、打造农业品牌、弘扬传统农耕文化有机融合，把丰收节拓展打造成丰收季，成为“有创意、有内涵、有特色、有温度”的农民盛会。（林单丹）

（原标题：取路农文旅 协力赴振兴——第十三届中国旅游产业博览会侧记）