创新要点：传承与守护中国世遗文化，创造品牌营销新模式

2021年，酒鬼酒连续独家冠名《万里走单骑》第一季和第二季，携手单霁翔等文化大咖，开启了一场传承与守护中国世遗文化的使命之旅，创造了酒鬼酒品牌营销的现象级传播战绩，并创新性研发出系列文创白酒产品，产品在创意、美学、销售额等方面均取得较好成绩，实现冠名栏目——品牌价值提升——销售提升的营销闭环。

发展难题：

核心竞争力不足。以爆款节目为依托的联名产品，失去节目热度后，自身的话题和热度属性也会随之消退，联名产品对于品牌话题的延展性不强。

成效及突破：

《万里走单骑》受到行业及受众广泛认可，也加强了对酒鬼酒品牌以及品牌内涵的传播，品牌与节目在内容方面深度共创的创新形式也获得了认可。

故宫博物院原院长单霁翔院长个人IP与酒鬼酒品牌建立深度连接。据凯度数据显示，依托内容深度植入与品牌二次传播，单霁翔的专业学者形象提升了品牌文化深度，且酒鬼酒文化大使形象已深入人心。

联名产品市场反响热烈。《万里走单骑》第一季推出的2款联名产品，在市场斩获傲人战绩。