近日，中国人民银行、文化和旅游部联合发布《关于金融支持文化旅游行业恢复发展的通知》（以下简称通知），通知就旅游行业的金融支持、信贷供给、融资渠道等方面提出了要求。进入下半年以来，文旅部已经针对旅游行业连续出台了多项支持政策，包括旅游专列、夜间消费、乡村民宿等。而随着暑期的到来，云南、新疆等地的旅游行业数据也迎来快速增长。

多家旅游企业表示，亲子游用户一直以来都是旅游市场的消费主力，随着暑期的到来，亲子游热潮对于加速市场恢复和发展能起到一定的推动作用。图为在北京圆明园遗址公园，游客正挑选商品。（图片由CNSPHOTO提供）

政策利好频释放

据了解，此次发布的通知提到，要发挥贷款市场报价利率改革效能和指导作用，推动文化和旅游企业综合融资成本稳中有降。运用再贷款、再贴现、普惠小微贷款支持工具等货币政策工具，引导银行业金融机构改善和加强对文化和旅游企业的信贷服务。同时，文件还提出要降低文化和旅游企业的融资成本。

针对受疫情影响较大的文化和旅游企业，各级文化和旅游行政部门可以制定受疫情影响暂遇困难企业名单，并鼓励有条件的文化和旅游金融服务中心发起成立行业纾困基金。

专家表示，文件关注到了文化和旅游行业从业人员的就业和征信服务问题。通知鼓励各级文化和旅游行政部门采取多种措施稳定从业人员队伍。鼓励银行业金融机构依据各级文化和旅游行政部门提供的文化和旅游行业从业人员相关信息，根据贷款人申请，灵活采取合理延后还款时间、延长贷款期限、延期还本等方式调整还款计划，并依据调整后的还款安排报送信用记录。

除了金融方面外，旅游行业的其他配套支持政策也在陆续出台。7月18日，《国民旅游休闲发展纲要（2022—2030年）》发布，其中提到通过优化全国年节和法定节假日时间分布格局、规划建设环城市休闲度假带、开发数字化文旅消费新场景等方式，来培育现代休闲观念、保障旅游休闲时间，进一步激发旅游休闲发展的内生动力。

此前，第九版新冠肺炎防控方案已经将密切接触者、入境人员的隔离时间由“14+7”调整为“7+3”，通信行程卡也被宣布取消“星号”标记；7月初，文旅部宣布恢复了旅行社和在线旅游企业经营旅游专列业务；近日，文旅部又公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

暑期亲子出游热

多家旅游企业表示，亲子游用户一直以来都是旅游市场的消费主力，暑期的到来，亲子游热潮对于加速市场恢复和发展能起到一定的推动作用。

携程发布的数据显示，截至7月12日，平台7月以来的亲子机票订单量较6月同期增长804%，亲子订单占比较往常平均水平提高6个百分点；暑期亲子酒店订单量恢复至2021年同期的80%，比2019年同期上涨20%。

途牛发布的数据显示，7月以来，亲子游预订订单量较6月同期增长51%，出游人次较6月同期增长53%。途牛方面表示，自6月中旬起，亲子游产品陆续迎来预订热潮。其中，文博类研学产品成为新的业务增长点。途牛相关负责人介绍，年轻客群和亲子家庭是文博类研学产品的主流。当前，文博类研学需求已经呈现出多元化、细分化、深度化发展的特征。

专家表示，今年暑期的亲子游市场不仅热度更高，而且热门目的地、出游方式、产品也与以往有所差异。亲子游市场尤其是亲子游休闲度假市场，将是未来旅游企业及资本市场着重发力的地方。

另外，易观智库等咨询研究机构的报告显示，亲子游市场在疫情前就已保持高速发展，其中不乏住宿、在线旅游领域的参与者，以驴妈妈、途牛为代表的在线旅游企业还推出了亲子游品牌。

亲子游市场规模还在不断扩大，《2022亲子旅游行业研究报告》显示，中国的亲子游市场依然保持着超百亿元的规模，约占总人口数16.6%的1—15岁孩子是亲子游的主力军，预计未来三年，亲子游市场规模每年有望以超40%的速度持续增长。

多地旅游业复苏

为期三天的2022中国国际旅游交易会近日在昆明开幕，来自71个国家和地区的参展商及文旅机构以线上线下方式参与这场亚洲地区规模最大的专业旅游展会，共谋旅游业发展大计，推动国际间的旅游合作。

参会人士表示，旅游业正在走出疫情阴霾、加快恢复发展，近期正值暑期游高峰，在疫情防控常态化之下，中国旅游业呈稳步复苏态势，国内文旅消费市场进一步被激发出来。

回顾今年上半年，旅游行业的整体表现不及去年。上半年，国内旅游总人次14.55亿。其中，城镇居民国内旅游人次10.91亿，农村居民国内旅游人次3.64亿。国内旅游收入（旅游总消费）1.17万亿元，比上年下降28.2%。

不过，也有部分省份的旅游市场表现开始趋稳。7月24日，为期三天的“2022中国国际旅游交易会”在云南闭幕。今年上半年，云南旅游业投资增长50.7%，接待游客人次、旅游总收入已恢复到2019年同期的89.8%、75.5%。

专家表示，进入7月后，有更多的地方迎来了旅游业的复苏。据新疆维吾尔自治区文化和旅游厅公布的数据，7月前半个月，全疆5A级旅游景区日均接待量突破11万人次，与6月环比增幅达201.08%。全疆796家旅行社接待量逐月增长，平均每天组团量达1446个，人数达2.21万人。

今年暑期，在疫情防控形势稳定后，上半年因疫情影响而积压的旅游需求得到了释放。多家旅游平台数据也显示，暑期旅游产品订单量大幅上涨。持续向好的旅游业发展势头，进一步彰显了中国高效统筹疫情防控和经济社会发展的韧性。从途牛暑期亲子游数据可以看出，出游行程在7天及以上的订单占比为31%，长线游订单占比达49%。相比近两年本地游、周边游占主导的市场特征，今年暑期，亲子游用户的出游距离及出游天数均呈延长趋势。其中，海南、云南、四川、广西、山东、新疆、陕西、湖南、广东、福建等地是跨省游热门目的地，新疆的火热程度更是“刷爆”了朋友圈。

业内人士表示，旅游业者在密切关注疫情防控动态的同时，不断蓄积新动能，力争今年下半年实现新的增长。（依琰）

声音：

现代旅游目的地的打造需要更多包容和互鉴。任何文明的发展都不可能固步自封。同一个国度内不同文化之间的碰撞，或者不同文明之间的交流，都是文明发展所必需的。在文化的互鉴中，也要保持开放的心态，在碰撞中、在竞争中，让经典慢慢浮现出来。——中国旅游研究院院长戴斌

发放消费券、景区免票等措施对于推动旅游市场复苏起到了积极作用。下一步仍需整合多方力量打好组合拳，要实现政策实施的精准度，在旅游的特定环节、特定人群实施旅游消费刺激政策才能发挥更大作用。同时，目的地要创新文旅产品，完善对游客疫情防控的精准化、人性化措施等，让游客敢于出游、放心出游。——中国旅游研究院战略研究所博士韩元军