随着疫情防控形势持续向好，国内旅游市场出现加快复苏势头。如何有效地恢复游客和市场主体信心，更好地为市场复苏积蓄力量，是旅游管理部门以及业界关注的现实课题。在此背景下，启动国内旅游推广活动正当其时。要使宣传推广活动产生预期效果，需要从以下三个方面着力。

在树立信心、保持信心和强化信心上有所作为。要从宣传推广入手，选择城市旅游休闲圈为切入点，挖掘近程旅游休闲潜力。在做好安全保障工作前提下，抓住夏季时间节点，根据亲子研学、休闲度假、清凉避暑等细分市场需求推出形式多样、内容丰富的活动，用市场牵引供给，打造热点爆点，刺激市场主体活力。

在做好疫情防控上下功夫。要按照国务院联防联控机制工作部署，紧密关注疫情形势，科学精准实施跨省旅游“熔断”机制。旅行社、景区、酒店、民宿等旅游企业要严格执行各项疫情防控要求和操作流程，从自身做起担当疫情防控主体责任。有关部门可以利用大数据资源，对包括国内旅游推广活动在内的市场活动进行监控，预先识别和规避风险，提升需求和供给匹配的确定性和稳定性。此次国内旅游推广活动为市场主体开展业务提供了良好的社会氛围，但也要充分评估常态化疫情防控下的市场恢复程度和面临的风险因素。

在系统推进助企纾困政策落实上下功夫。今年以来，国家和各地相继出台了一系列助企纾困政策，为旅游行业恢复发展创造了良好的政策环境。旅游业作为服务业领域困难行业，受疫情影响严重，需要下大力气落实相关助企纾困政策。市场推广活动应与其他助企纾困政策充分协同，互为补充，形成合力。在市场激活和扩展上，国内旅游推广活动可以与发放地方消费券、举办节庆活动等消费促进行动有机结合，形成政策叠加效应。鼓励地方对企业在疫情防控方面的支出给予财政补贴支持和专项贴息，及时提供纾困补贴和稳岗补贴，探索更简便的支持获取途径。

总之，开展国内旅游推广活动不仅可以帮助旅游企业及时抓住市场机遇加快复苏，也有利于激发市场主体提供有效产品供给的热情。（中国旅游研究院 杨劲松）