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消费品环保不能仅停留在营销概念上

2022-05-27 17:51:38中国商报网 收藏0 评论0 字数679 分享

近日,#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#的话题冲上热搜,成为网友关注的焦点。所谓“破烂鞋”,也被网友调侃为“乞丐鞋”,是巴黎世家推出的一款限量运动鞋,因其表面看上去脏污,且鞋身带有破损而得名。

对于网络上的调侃,巴黎世家方面解释称,推出这些产品的宗旨是引发人们思考快时尚给地球带来的影响,以达到宣传环保理念。事实上,这已不是高端消费品和环保理念的第一次“联动”。一方面,可持续发展愈发成为全球关注的重点议题;另一方面,受新冠肺炎疫情影响,高端消费品牌也纷纷对自己的商业和设计理念进行了再思考,内外因共同作用,促使高端消费品牌纷纷打出环保牌。

然而,与之相关的质疑和争议也此起彼伏。就拿巴黎世家此次推出的破烂鞋而言,就有网友表示其“环保是假,炒作是真”。以环保节约的视角审视故意做旧的服装,不难看出几分刻意。既然企业往往用环保作为营销口号,那么为什么不收购旧服装,将二手服装消毒、处理,并在此基础上再进行商业设计,以真正贯彻环保理念,而是仅仅采用做旧风格呢?

当然,企业进行博人眼球的商业宣传,以提高产品的曝光度、知名度,这本无可厚非。环保也好,高端也罢,总的来说都是品牌营销推广的抓手,最终还是要为商业活动中产生的利润服务。但需要注意的是,滥用一个概念,并在形式主义上过于雕琢,可能就会起到“反效果”。

就环保本身而言,品牌或企业应该把握好理念与商业价值的平衡,绝不应当让环保停留在一个营销概念上,也不应利用环保服务于品牌形象,而是要不断推进“环保动作”落地,并产出一定的“环保成果”,让环保本身成为品牌的加分项。而非作为大旗,在一阵喧哗之后便被束之高阁。(汪黄任)

责任编辑:李沫楠