近日，#巴黎世家破烂鞋一双卖1.2万元#的话题冲上热搜，成为网友关注的焦点。所谓“破烂鞋”，也被网友调侃为“乞丐鞋”，是巴黎世家推出的一款限量运动鞋，因其表面看上去脏污，且鞋身带有破损而得名。

对于网络上的调侃，巴黎世家方面解释称，推出这些产品的宗旨是引发人们思考快时尚给地球带来的影响，以达到宣传环保理念。事实上，这已不是高端消费品和环保理念的第一次“联动”。一方面，可持续发展愈发成为全球关注的重点议题；另一方面，受新冠肺炎疫情影响，高端消费品牌也纷纷对自己的商业和设计理念进行了再思考，内外因共同作用，促使高端消费品牌纷纷打出环保牌。

然而，与之相关的质疑和争议也此起彼伏。就拿巴黎世家此次推出的破烂鞋而言，就有网友表示其“环保是假，炒作是真”。以环保节约的视角审视故意做旧的服装，不难看出几分刻意。既然企业往往用环保作为营销口号，那么为什么不收购旧服装，将二手服装消毒、处理，并在此基础上再进行商业设计，以真正贯彻环保理念，而是仅仅采用做旧风格呢？

当然，企业进行博人眼球的商业宣传，以提高产品的曝光度、知名度，这本无可厚非。环保也好，高端也罢，总的来说都是品牌营销推广的抓手，最终还是要为商业活动中产生的利润服务。但需要注意的是，滥用一个概念，并在形式主义上过于雕琢，可能就会起到“反效果”。

就环保本身而言，品牌或企业应该把握好理念与商业价值的平衡，绝不应当让环保停留在一个营销概念上，也不应利用环保服务于品牌形象，而是要不断推进“环保动作”落地，并产出一定的“环保成果”，让环保本身成为品牌的加分项。而非作为大旗，在一阵喧哗之后便被束之高阁。（汪黄任）