中国商报（记者 贾欣然）近几年国潮盛行，不少品牌和厂商竞相布局。那么，如何让国潮与品牌更有生命力？8月8日，在第九届中国商业创新大会召开期间，52TOYS联合创始人、总裁黄今在接受中国商报记者专访时表示，国潮并不是中国文化与产品的简单拼贴结合，而是需要富含创意，并通过不断地升级赋予其生命力。

中国商报记者专访52TOYS联合创始人黄今

52TOYS是国内首个定位于收藏玩具的品牌，而事实上，收藏玩具是舶来的概念。收藏玩具包括但不局限于潮流玩具，手办、变形、机甲、拼装模型、可动人偶等。

据黄今介绍，52TOYS在定位于收藏玩具后，首先做的就是产品升级。除了盲盒以外，52TOYS推出了国内首个原创机甲变形玩具“BOX系列”，还有可动人偶系列“闪电奇舞”“BEASTPUNK”等，希望消费者能通过这些产品，认识到什么是收藏玩具，并对收藏玩具产生兴趣。其次，52TOYS也通过视觉直观地向大家展示什么是收藏玩具，所以门店会专门留出收藏玩具专区，还经常组织线下的收藏玩具展览活动。此外，52TOYS还努力做好收藏玩具本土化，将中国创造和中国文化深植于收藏玩具这种国际化的产品形式中，把品牌打造成有中国特色的收藏玩具品牌。

随着国潮风盛行，很多品牌都打出了国潮标签。黄今认为，仅是将中国文化与产品的随意拼贴结合，并不是真正的国潮。真正的国潮是富含创意的，需要用巧妙的设计将中国文化自然的与产品结合在一起，并通过不断升级赋予其生命力，是需要具备创造性的。

因此，自成立以来，52TOYS就不断地探索、尝试产品产品的创新，同时也在思考如何将中国文化与创造性的产品相结合，推动国潮发展。其中，“超活化系列”是52TOYS的首次尝试。

黄今对中国商报记者介绍，“超活化系列”系列是以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念，将历史文化与现代文化进行创意融合，以全新的视角诠释中国文化。其中的“青铜小分队”是2018年—2019年期间，52TOYS和陕西历史博物馆合作的以“文物超活化”为主题的原型创作大赛中，设计师李坏所设计的系列作品。该作品以商、周时期青铜器的质感和颜色来打造，形象基于“鸮”“饕餮”“觥大”“觥二”“冷鸮”“牺尊”“凤鸟”等中国传统文化中常见的元素来设计，另外增添当下消费者追求的趣味性和可玩性。

在推动国潮的过程中，52TOYS首先会洞察消费者的喜好，然后选择合适的中国元素、符号与产品进行创新式融合。“这并不是一件简单的事情。”黄今表示，“在这个过程中，困难在于如何吸引消费者，让他们喜欢我们创造的这种既蕴含中国传统文化又代表当代潮流文化的产品。比如去年我们为中秋节专门创造的一个产品，就选取了代表中秋的嫦娥与月饼，与我们的BOX变形机甲进行融合，当BOX合起来时，是一个月饼的形象，当BOX打开时是一个嫦娥的形象，让消费者在传统节日中也能感受到创意与趣味。”

对于国潮玩具而言，除了具有创意性，如何触达消费者也是一大考验。黄今对中国商报记者表示，从2021年开始，52TOYS开始加大力量打造线下直营店，试图用最丰富的产品种类、最佳的产品展示以及最具创意的门店设计为消费者带来最完整的品牌体验和消费体验。

据悉，52TOYS目前已在北京、上海、深圳、成都、杭州、重庆等城市的重点商圈开设了数十家品牌直营门店，拥有业内最庞大的销售网络。