中国商报（记者 周子荑 见习记者 雷珂馨）酒文化是中国传统文化的重要组成部分，酒鬼酒作为我国高端文化白酒领军品牌，积极承担起了弘扬优秀传统文化的使命。酒鬼酒与世界遗产探索互动综艺节目《万里走单骑》展开跨界合作，通过打造文化IP，在守护与传承中国世界遗产文化的同时，加深自身品牌的文化属性，成为“现象级”白酒新势力。

深挖品牌内涵，创新传播方式

酒鬼酒独家冠名《万里走单骑》节目，以共融共创的形式与节目进行合作，在白酒行业首度实现内容深度植入、深入预埋、品牌深度参与内容共生共创。节目以动人心弦的故事，活化文物古迹的独特风貌，以新的理念解读遗产里的中国，获得了社会的热烈反响。

为了配合节目的传播效果，酒鬼酒提出“馥郁酒鬼，守护世遗”的口号，不仅加深了酒鬼酒与世界遗产的价值关联，还深度输出了品牌价值观，强化消费者认知。

同时，故宫博物院原院长单霁翔个人IP与酒鬼酒品牌也建立起了深度连接。凯度数据显示，依托内容深度植入与品牌二次传播效应，单霁翔的专业学者形象提升了品牌文化深度，也让酒鬼酒文化大使的形象获得了观众的认可。

酒鬼酒通过与《万里走单骑》节目强势绑定的方式来打造品牌文化IP，并且利用多渠道、多平台共同进行宣传，形成了具有深度、广度、传播度的文化共创IP。

文化赋能品牌，提升传播效果

酒鬼酒创新研发“酒鬼酒×万里走单骑”世界遗产联名酒，第一季发布的2款产品已经成为网络热销的爆款文创产品，第二季接力研发的12款世界遗产地专属产品，将在线上线下同步进行销售。

文化与创意的结合，让酒鬼酒获得了亮眼的销售业绩。酒鬼酒与《万里走单骑》节目推出的联名酒礼盒在14秒内便宣布售罄，销售额突破2000万元，总销售额近3000万元。

在品牌传播效果方面，酒鬼酒独家冠名的《万里走单骑》节目第一季社交媒体话题量达到20亿，品牌二次传播流量达到14亿；节目第二季开播的第一周，品牌二次传播流量已高达7亿。酒鬼酒的营销策略深切体现了人文关怀，进一步提升了消费者对品牌的认知度和好感度。

“讲好中国故事，活化白酒文化，是文化品牌守正出新的重要路径。”中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩表示，作为文化白酒的引领者，酒鬼酒一直以来都致力保护中华文化，讲好中国故事。

发挥协同效应，释放品牌力量

正如酒鬼酒所期许的，《万里走单骑》节目在受到行业及受众广泛认可的同时，也让白酒企业保护世界遗产的形象深入人心。其节目平均收视率达到1.27%，在同期文化类综艺节目里排名第一；B站评分高达9.5分，并获得第27届上海电视节白玉兰奖最佳电视节目的提名。《万里走单骑》节目的热播，提升了酒鬼酒品牌的文化内涵，也让品牌与节目在内容形式创新上获得了认可。

通过和《万里走单骑》节目的持续合作，酒鬼酒已建立了从内容输出到IP打造，再到产品链接销售转化的闭环，在传达品牌主张的同时，也为广大用户提供了立体化、沉浸式的文化互动体验。

未来，酒鬼酒将继续在文化之路上笃定前行，在传播品牌文化的同时，更好地弘扬中华民族的文化自信，传承以世界遗产为代表的中华文化精粹，让文化自信成为品牌最有力的支柱。（图片由企业提供）