中国商报（记者 王一宁）为传播冬奥文化，以实际行动服务冬奥、宣传冬奥，助力“三亿人参与冰雪运动”的目标实现，由文投控股主办的“燃情2022 共筑冰雪体育强国”文化行活动定于2022年1月-3月在全国范围广泛展开。1月14日上午，活动首发仪式在翠微股份北京翠微店正式启动，随后还将走进北京当代商城中关村店、甘家口百货等商业。

首发仪式在翠微股份北京翠微店举办

中国商业联合会执行会长王民应邀出席了启动仪式，海淀区商务局副局长王申在启动仪式上致辞。翠微集团（翠微股份）党委书记 、董事长匡振兴先生，翠微集团（翠微股份）党委副书记 、翠微股份总经理吴红平女士等嘉宾也参加了启动仪式。

据文投控股冬奥办介绍，文投控股作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方文化活动服务独家赞助商，将承办北京2022年冬奥会和冬残奥会的所有官方文化活动，并启动“百城冬奥文化推广计划”，在全国范围围绕冬奥题材，在公益、艺术、电影、音乐、动漫、科技、教育、旅游等方面开展百姓喜闻乐见的冬奥系列文化活动。

参观者与冰墩墩、雪容融合影

此次文化行活动旨在通过灵活多样的活动形式走近百姓身边，挖掘融入冰雪运动的文化价值、冬奥项目的文化内涵，通过冬奥历史、申奥之路、冬奥足迹、魅力冰雪等主题开启冬奥知识推广。在北京翠微店四层的体育藏品展示中，观众可以看到从1972年慕尼黑奥运会丝巾，一直到 2022年北京冬奥会的纪念币、历届奥运吉祥物，还有传递奥运精神的火炬，这些以世纪为计量单位的奥运收藏品，既是奥林匹克精神的象征，也是一种文化传承，能让更多的民众切身体验参与，感受冰雪运动魅力，为共筑冰雪体育强国提供更为丰富的内涵和开阔的视角，为冬奥会的成功举办提供文化助力。

冬奥藏品展览

在启动仪式当天，很多市民都兴致勃勃地参观了冬奥藏品展览。四位中学生聚精会神地看完了每一件展品后，激动地说：“在家门口举办冬奥会，能近距离观看冬奥文化展览、了解北京冬奥会的比赛项目非常幸运！特别是和冰墩墩、雪容融合影很开心，等冬奥开幕后，我们期待一起为健儿们加油！”

奥运火炬展示

据悉，活动期间还将有“我为冬奥加油”、冰壶体验、手绘滑板、文创手作、知识问答等丰富多彩的互动体验活动，等待广大市民前来参与。（图片由主办方提供）