中国商报海南报道（记者 李祥）旅游是海南自贸港建设三大主导产业之一，发展备受关注。2022年1月13日，中国商报记者在海南全省旅游和文化广电体育工作会议上了解到，2021年，海南多举措统筹疫情防控和促进行业发展，抢抓自贸港建设机遇，以国际旅游消费中心建设为抓手，创新主题营销和推广模式，有效促进多领域消费回流，旅游业发展成绩亮眼，全省接待国内外游客逾8100万人次，同比增长25.5%，恢复至2019年97.5%；旅游总收入1384.34亿元，同比增长58.6%，较2019年增长30.9%。

在疫情防控进入常态化的背景下，海南立足于“一中心、三天堂、一高地”的旅游发展目标，先后打造了“健康游欢乐购”“亲子游青春季”“阳光岛欢乐季”“重走琼崖红军路 追逐百年红色足迹”“约‘会’自贸港”等五大主题推广IP，建立起由各市县旅文局、行业协会、OTA平台、五大免税集团等组成的“处处有旅游、行行+旅游”的联合推广大营销模式，营销推广品牌化效应显著增强。

与此同时，海南先后还推出了“我和春天的约‘惠’”“海南夏天‘童’Young嗨”“冬日暖阳享康养”“和风丽日享海南”等300余场主题营销或节庆活动，极大推进和带动了购物、医疗、教育等领域消费回流。

产业融合“旅游+”“+旅游”不仅给市民游客带来更多新体验、新惊喜，还让海南旅游业态不断丰富，产业蓬勃发展。2021年，琼海市、万宁市、定安县、海口市秀英区、三亚市海棠区被先后认定为省级全域旅游示范区，三亚海昌梦幻海洋不夜城获评国家级夜间文化和旅游消费集聚区，海口骑楼老街获评国家级旅游休闲街区，琼海市博鳌镇留客村等5个村被纳入第三批全国乡村旅游重点村名录，琼海市博鳌镇等3个镇被纳入第一批全国乡村旅游重点镇名录，评定2家省级旅游度假区、18家A级旅游景区、38家椰级乡村旅游点，认定2家旅游小镇、30家金银铜宿，定安母瑞山红色文化旅游区、海南石花水洞地质公园、儋州东坡文化旅游区、海南铜鼓岭景区、五指山红峡谷文化旅游区、梦幻香山旅游区创建4A级景区，红色景区实现高A级的突破，五指山、文昌、屯昌等市县均实现高A级旅游景区“零”的突破。

2022年，海南将以高质量发展为主题，扎实推进顶层设计，加速推进招商引资和项目建设，全力打造全域旅游示范省，推动“旅游+”和“+旅游”深度融合发展，持续丰富优质旅游文体公共服务供给，着力打造国家体育旅游示范区，持续优化旅游文化市场环境，继续推动全域旅游、精品旅游发展，将推动1个至2个市县达到国家全域旅游示范区条件，重点打造1个至2个省级旅游度假区，新评5家到8家A级旅游景区，新评15家至20家椰级乡村旅游点等。同时，继续创新打造节庆会展和宣传促销IP，紧抓“双循环”新发展格局契机，进一步强化“健康游 欢乐购”等宣传推广IP打造，挖掘购物旅游、康养旅游、研学旅游等消费潜力，多措并举拉动旅游和文化消费，高质量推进国际旅游消费中心建设。