2015年5月，城市足球集团与威廉希尔亚洲有限公司（威廉希尔有限公司旗下公司）联合创办89Football，并宣布正式进入亚洲市场。经过6余年的发展，89Football在亚洲取得了长足发展。

据悉，89Football是一个总部位于英国曼彻斯特的体育投资公司，由城市足球集团与威廉希尔亚洲有限公司共同所有，它的主营业务是足球以及与之相关的产品与服务。

“亚洲是世界上人口最多的大洲，市场体量庞大，2021年初，公司制定了深度布局亚洲市场的战略计划，以更好地为亚洲用户服务”，89Football相关人士如是说。