中国商报福建报道（记者 林茂阳）今年“双11”已落下帷幕，福建省实现网络零售额超600亿元，同比增长11%，网络零售额居全国第6位，占全国网络零售额比重约为5.2%。全省网络零售额超过1000万元的企业超百家，排名前十的企业分别为安踏、利德凯、九牧、恒安、多一度、天邻缘、燕之屋、目荻、竞购、太晶，成交过亿元的品牌有斐乐、安踏、斯凯奇、九牧、特步、361°等。

从农村电商看，福建省农村网络零售额180.8亿元，居全国第3位。农产品网络零售额41.6亿元，占全国农产品网络零售额比重为8.7%，居全国第4位。

从消费倾向上看，国货品牌会越来越受到青睐。从销售数据可以看出，在各品类排名靠前的品牌中，中国品牌占据绝对优势。当前消费者不再迷信所谓的大牌和奢侈品的品牌，适合自己的就是最好的。而国货品牌往往在了解中国消费者的消费诉求方面比洋品牌要更有优势，以及拥有更快速的反应能力。　

针对本次“双11”显示出来的消费趋势，福建商务部门将与时俱进地开展好线上促消费工作，更多地关注消费者对休闲娱乐类商品、高科技及智能化商品、教育类商品等的需求，推动相关产业、网货不断提升；更多地关注年轻消费者的消费观念和生活方式，推动升级类消费品市场的持续增长；更多地关注绿色消费、智能消费、健康消费等新型消费，精准施策，撬动消费市场创新发展。

福州商品销售火爆

今年“双11”大促销活动期间，福州的快递包裹数量又创新高。据统计，2023年11月1日至11日，福州市邮政快递企业共揽收快递包裹2352.1万件，同比增长25.86%，日均业务量是平日业务量的1.43倍。其中，11月11日当天，福州全市共揽收快递包裹289.75万件，是平日业务量的1.93倍，同比增长16.43%。

据了解，覆盖1.2万家制造企业的福州家居制造产业带，“双11”期间产品销售覆盖全球150多个国家。拥有660多家工艺品企业，年营业额达70多亿元的泛闽侯家居工艺产业带，生产加工及出口量名列全国榜首。拥有1677家鞋企，以注塑鞋为主的注塑拖鞋产业带，销售额同样遥遥领先同行。福州二次元商品商家，销售额屡创新高。此外，福州的水产品、鱼糜制品和速冻食品销售增长很快，有商家销售额同比增加近90%。

“福州有丰富的产业带商品品类，如水产、茗茶、粮油、生鲜等。而食品生鲜是京东超市‘千县名品’的重要项目之一，在农产品上行方面具有重要的指导意义。”京东人士表示，通过深入挖掘“福丸”等地标产品特性及卖点，进行产品创新和包装设计优化，福州生鲜产品竞争力提升，销售规模扩大。

值得一提的是，今年“双11”期间，福州与西北、东北地区货物实现了当日达。

据福州南站高铁快运营业部经理吴致彬介绍，为满足货主的物流需求，营业部在福州南站的支持下，专门开辟专用物流绿色通道、安检通道，提供专用电梯，大大提升作业效率。福州南站高铁快运营业部工作人员始终坚守在作业一线，日均利用154列载客动车组列车、2列高铁列车预留车厢，满足了日均7吨快递货物的运输需求。G1274和G1902两列高铁成为历年来“双11”网购高峰期运输距离最长、运输效率最高的线路，实现了东南沿海城市与西北、东北地区货物当日到达。

“双11”期间，平潭跨境电商企业“火力全开”。为保障商品通关顺畅，平潭综合实验区经济发展局联合平潭海关等相关部门成立了专门保障小组，制定相关保障方案和应急预案，全面落实各项服务保障工作，确保实现“保通保畅”。

近年来，平潭综合实验区立足于对台区位优势，不断创新监管措施，推出“仓储+服务+通关”模式，加快打造“平潭—台湾—全球”海空联运物流新通道，助力跨境电商产业快速发展。据统计，今年1—10月，平潭跨境电商保税进口销售额达46.5亿元，同比增长83%。

助力福品闽货拓宽市场

福建在鞋服、箱包、家居、工艺品等方面具有产业优势。福建省商务厅利用“双11”的节点，搭建线上引流的专区，筛选一批福建网货好店，聚焦一批网红优品，进行集中的宣传与引流，降低优质网店的流量获取成本。

直播带货模式给消费者带来更直观、更生动的购物体验，受到商家的青睐。福建省商务厅指导推动淘宝直播为福建省企业推出“产业直播店新兴计划”，推动更多“福品”销往全国。围绕鞋服、茶叶、陶瓷、绿植等核心产业带，淘宝直播将协助各地商务部门共建产业带直播基地，并在公共服务、供应链配套、线上线下活动、主播培育等方面进行资源导入，推动地方优势产品上行。在“双11”等大型营销节点，淘宝直播支持福建产业带直播商家举办线上营销活动，对福建产地优质好物进行推广。

　在“双11”前夕，漳州信息产业集团、漳州市电子商务协会联合抖音电商召开福建产业带招商培育会，从政策、运营、流量等全方位给予商家大力支持，包含流量扶持10亿+、头达直播1000场、货品补贴1000万元、现场团长选品等。

连日来，龙岩永定区土楼农业发展有限公司组织主播通过抖音、快手、淘宝、视频号等直播平台进行直播，向消费者提供24小时全天候销售服务，直播间里红美人柑橘、红心蜜柚、黄金百香果、永定泡鸭爪、永定牛肉丸、土鸡蛋等特色产品供不应求。

岁末是传统消费旺季，福建省商务厅将持续打响全闽乐购品牌，围绕“双11”、“双12”、元旦、春节等重要消费节点，以跨年消费季为主题，组织各地开展线上线下融合的主题促销活动，提振年底的消费市场活力。主要活动包括组织各地开展家居焕新消费季、老字号品牌文化节，福品福带回家、竹产业博览会、海峡两岸茶博会、年货节等11项1000多场主题促销活动。