中国商报山东报道 （胡泰然 记者 王莉存 文/图）他，23岁创业，三次创业，三次转型，在重型汽车配件产业深耕17年后，2016年投资润滑油制造产业，他创立的WABCO山东威伯科品牌一经问世就在润滑油业界引起了轰动。“十年磨一剑，一朝露锋芒。”经过多年的技术深耕与革新，如今威伯科已成为国内润滑油市场的头部品牌，“威伯科润滑油硬实力和软实力的双重体现来源于技术与服务的创新，品牌源自质量”。他就是山东省汽车配件商会会长、山东威伯科润滑油有限公司总经理倪付庆。

山东省汽车配件商会会长倪付庆。

汽配理想从0到1，“品牌源自质量，诚信铸就辉煌”

1993年，为补贴家用，17岁的倪付庆从家乡聊城市高唐县农村到济南成为一名摩配工人。1999年中国汽配产业的冬季提前来临，10月25日，国家有关部门发布《关于执行<关于禁止非法拼（组）装汽车、摩托车的通告>的实施细则》，将小作坊式的汽车、摩托车组装企业从市场清退。

此时，已在摩配市场摸爬滚打6年的倪付庆白手起家创业，在济南市摩配市场创立了一家新秀摩托车配件商店。然而，开业不久就迎来政策和市场搬迁的双重重创。这是重创，更是机会。倪付庆不是只看重“蝇头小利，见好就收”的普通创业者，他立志成为企业家打造头部品牌。

在摩配市场依靠摩托车配件贸易业务赚到第一桶金的倪付庆决定转型，他决心“让更多的中国重型汽车企业青睐采购国产品牌的重配产品”，于是他投资设厂，建立属于自己的汽车零部件公司。撤出摩配市场的同行们都认为他疯了，随时准备看他失败的笑话，可他却斗志满满。

1999年至2009年，中国汽车产业走向中外深化合作、整车制造的合资趋势。那时的中国汽配产业处于起步阶段，其质量与市场较发达国家差距大，且东西部汽车产业发展极不平衡，中国的“汽车后市场”还有巨大的提升空间，重配产业更是如此。

大环境如此严峻，倪付庆如何另辟蹊径，实现弯道超车呢？独具慧眼和商业头脑的他敏锐地发现，“中国的物流产业将是对未来经济贡献最大的产业之一，中国将成为世界上最大的能源消费市场，那么汽车润滑油将是一个巨大的商机”。2003年倪付庆就在济南市济阳区设立润滑油工厂。正如倪付庆所言，2004年中国成为仅次于美国的全球第二大润滑油市场。2010年倪付庆杀回汽配市场，做重型汽车配件，2014年7月23日创立山东陆安明驭汽车零部件有限公司。

倪付庆敢拼敢闯，初中毕业就出来赚钱养家的这段经历给予了他超强的观察能力和感悟能力。“苦难对于我来说是可以让我心安明志的，人只有在逆境时才是清醒的，只有这时你才能看清世界，看清人性，看透本质。”倪付庆说。倪付庆崇尚战国时代“谋圣”鬼谷子的得意门生“商圣”白圭提出的“人弃我取，人取我与”的儒商之道，用他的话说就是“品牌源自质量，诚信铸就辉煌”。他为企业定下“三不原则”：不达到国标的不做，假冒伪劣、商标侵权的不做，没有经过检测的产品不出厂。他坚持从原材料的检测，到出厂的抽检，严格质量把关，高质量发展。倪付庆说：“坚持质量第一，严把质量关是我们的立身之本。许多客户，曾经要求我们生产些质量稍微差点的产品，认为这样可以降低价格，都被我们严词拒绝了。在2013年初，内蒙古的一个代理商想要价格便宜的产品，质量差点没事，并以不合作相‘要挟’。但是陆安明驭永远不会在质量上打折扣，饮鸩止渴的事，我坚决不会做，坚持以质取胜才是我们取得进步的原因。”

就这样，倪付庆在大力发展重型汽车汽配制造业、提高产品质量的基础上，同时提升服务口碑。2012年至2016年，公司的营业额以每年近50%的速度迎来“爆发式增长”。

润滑油强强联合，“站在巨人的肩膀上”规划未来

从此，倪付庆的“汽车产业理想”从0到1诞生了，但并未停歇。2016年，倪付庆选择第三次转型，成立山东威伯科润滑油有限公司。他果断冷静，选择“站在巨人的肩膀上”规划未来，与美国润滑油巨头WABCO建立合作伙伴关系。

里达威伯科石油化工集团是全球领先的石油化工企业之一，2016年7月山东威伯科润滑油有限公司与美国里达威伯科石化集团签订战略合作协议，全面引进其先进调和生产管理技术与添加剂配方，构建了一个从研发、生产、销售各种型号润滑油等石油化工产品的完整体系，在济南市天桥区小鲁庄工业园建设专业的山东威伯科润滑油工厂。企业产品目前已通过ISO14001环境管理体系认证和ISO9001国际质量体系认证。

强强联合换来的是巨大的技术提升，倪付庆告诉记者：“不仅是我见证着威伯科润滑油成长，更是威伯科润滑油陪伴着我不断前行。”2016年，是山东威伯科润滑油在润滑油市场的“开局之年”，长城、昆仑、统一等国内巨头林立，在中国润滑油市场份额中分一杯羹出来实属不易。虽“前有埋伏，后有追兵”，但倪付庆讲究“生财有道，重在研发”，他几乎将自己的全部热情和精力都投入到了威伯科润滑油的发展中。

WABCO作为美国石化巨头，不仅看中了倪付庆的公司在生产调和分装销售汽机油、柴机油、齿轮油、工业用油、防冻液等产品及其添加剂等方面已有20年的生产研发历史，还看中了倪付庆的公司在“汽配市场”和“润滑油市场”多年来积累的市场资源和主打重型汽车服务市场差异化产品的工业质量，可开拓适配于重型汽车的柴机油产品；而WABCO更看好的是倪付庆的决断力、意志力和对于品质把关的“工匠精神”以及管理层、运营体系、渠道打法与成熟的物流体系。

在美国里达威伯科石油化工集团有限公司的技术支持下，经过威伯科技术中心科技人员连续多年攻坚克难，2021年8月，蕴含WABCO威伯科航空创新超合成技术的“WABCO威伯科超合成钛锌合能润滑油”在济南全球首发。这款润滑油在原有的威伯科独特的添加剂配方基础上，参考航空发动机润滑油特点，以金属钛、锌微量元素为基础和其他微量元素科学配比研制而成。这些高精尖的技术革新换来的是对引擎内部呈现出一种“接近于出厂设置”的洁净状态的产品功能，威伯科超合成润滑油产品不仅可以更好地激发汽车的性能，还能保证更高的燃油经济性、更低的碳排放、更低的有害气体排放和噪音污染。因此，该产品一经上市，市场反馈火爆，引来诸多客户的青睐。WABCO威伯科润滑油由此成为中国润滑油市场的头部品牌之一。

“威伯科的超合成技术优于全合成，这不仅给消费者带来了高品质的超合成机油，也是威伯科长期以来秉承的企业社会责任——以高质量发展推动社会可持续发展进程。”倪付庆说。

“威伯科的软硬实力来源于品质与创新”

威伯科还一直致力建立完善的销售网络，希望给消费者带来更便捷的体验、更优质的服务。同时，威伯科继续加快渠道建设，建立特约维修站和品牌养护中心网络，并密切关注国家产业布局的变化和城市化建设的发展，向二、三线城市进一步拓展渠道。

2020年，倪付庆第三次创业，创立山东威伯科汽车维修服务有限公司。2021年8月17日，威伯科汽修首家旗舰店在济南落地，开拓私人定制的服务特色。这意味着倪付庆打造从陆安明驭的汽车零部件制造，到“威伯科润滑油”研发平台和营销服务体系的搭建，汽配产业—润滑油研发—汽修服务终端，倪付庆在“汽车后市场”迎来“全产业链品牌一体化”商业模式的辉煌成就，他说：“企业的硬实力，技术与服务是核心，企业的软实力，精神与文化是关键”。

公司产品凭借过硬的产品质量、强大的品牌影响力，经过数十年的市场检验，连续多年被评为中国汽车后市场服务行业“最受终端市场客户欢迎品牌”“十大知名品牌”“最具影响力品牌”“AAAAA级文明诚信企业”“质量管理先进单位”。

彰显企业家儒商精神，履行企业家社会责任

作为山东省汽车配件商会会长，倪付庆带领商会，组织众多企业家和党员干部发起多项公益捐款活动，2020年2月为抗击新冠肺炎疫情向武汉捐款，并深入贫困地区开展公益事业，被山东省民政厅、山东省工商联、中共济南市天桥区委评为“五好商会”“中国社会组织评估等级AAAA级”“五星级党支部”。

十年公益，二十余年创业史，倪付庆彰显企业家儒商精神，履行企业家社会责任，他说：“中国民营企业家最大的特点就是‘韧性’，我们的‘中国梦’就是要建设我们的祖国、我们的家乡！”

2022年石家庄汽配展览会召开，倪付庆致辞并分享自己的创业历程和管理经验，他说：“创新转型升级肯定不是一帆风顺的，但不创新就等于等死，创新相当于作死，作死还有生的希望。山东企业家精神讲究的是儒商文化，思考一下我们为什么要创业？初心仅仅是为了钱吗？我们都是淋过雨、吃过苦的人，但我们坚持为他人撑伞，走向共同富裕，因为我们热爱脚下这片生我养我的土地，我爱这天地众生，是爱与感恩让我收获了你们，是热爱与奉献让我收获了更多的温暖。”

穷则独善其身，达则兼济天下。现代管理学之父彼得·德鲁克曾说：“企业家精神就是将资源配置到因外部变化产生的机遇上，并勇于投入创新和研发。”倪付庆将企业家精神投身到品牌质量、社会公益上，为青年创业者树立了“儒商精神”的光辉形象。