中国商报上海报道（记者 张仲超 文/图）历经半年多的改造升级，上海淮海集团旗下90余岁的老字号天宝龙凤旗舰店近日在上海淮海中路585号焕新回归，通过打造更有品质、更引领潮流的珠宝品牌高阶旗舰店，助力擦亮世界级消费“金腰带”，续写淮海中路“高雅时尚”的新传奇。

即使是在商业地标云集的上海淮海路，盛装新开的天宝龙凤依然可以“独当一面”：700多平方米的营业面积，不仅比老店规模扩大了近一倍，更一举成为淮海路上最大的老字号珠宝店。

站在淮海路远眺，其璀璨夺目的金装外观非常醒目。移步店内，新中式的装修风格充分呈现出当代简洁舒适的审美，最为吸睛的当数楼梯处悬挂着近5米高的雕像，象征着天宝龙凤在凤凰涅槃中浴火重生。

记者获悉，全新亮相的旗舰店不仅涵盖黄金、K金、金镶玉、钻石、彩宝、珍珠、翡翠、白玉等全系列产品，还新增设计师作品展示区、珠宝美容区和沙龙空间，让消费者沉浸式感受珠宝文化魅力，全力打造消费新场景，激发消费新动能，持续释放市场活力。

图片为焕新开业的上海天宝龙凤金银珠宝旗舰店、“白玉兰”系列主题产品。

天宝龙凤董事长姚宇光表示，焕新后的天宝龙凤持续秉承“诚信服务、顾客至尊、品味生活、美化人生”的服务理念，并以全新的布局设计、场景体验和营销理念，实现品质、服务、产品、场景体验等全面提升，从传统向“雅”“韵”转变，塑造品牌新形象，力争成为既能维系传统消费者情感，又能吸引年轻消费群体的宝藏商店，让老字号释放新活力。

在此次旗舰店焕新开业之际，天宝龙凤全新推出了“白玉兰”系列主题产品，在坚守海派文化的基础上，融入新的潮流设计元素，建立起品牌与消费者的情感链接，让老字号历久弥新找到新契机。

“白玉兰”系列产品选用18K金、珍珠、钻石、贝母等优质天然原料，通过多重工艺的精雕细琢，达到浑然天成的效果，用珠宝赋能洁白优雅的白玉兰焕发出更独特的光辉与魅力，并呈现女性特有的雅致、温润、从容又坚韧的气质。其中，白玉兰套链在设计上尤为出彩，可搭配更换各式挂坠，呈现出“一款多带”的别致效果，带动“中国特色消费需求”持续提升能级。

按照上海“十四五”规划纲要确立的国际消费中心城市建设目标，整条淮海中路是“两街四圈”核心承载区和世界级消费“金腰带”的重要组成部分，以引领时尚定义潮流的姿态助力打造国际消费中心城市。借此契机，天宝龙凤焕发出更蓬勃的生命力与活力，擦亮老字号金字招牌，实现品牌转型升级、激发商圈活力，共同续写上海高质量发展新华章。