中国商报上海报道（记者 张仲超）今年7月，在第十八届中国国际动漫游戏博览会开幕当天，中华老字号杏花楼和游戏《明日方舟》官宣，将推出一款联名产品。

百年杏花楼，是老上海人的情怀。但是对于95后、00后来说，熟知度就没有那么高了。如何打入年轻的消费群体，是杏花楼始终在思考的问题，而这一次的大胆尝试成功了。

8月30日10时，双方的联名款“祝冰轮”月饼礼盒上线预售。短短15分钟，预售买家超过5000人。随后的6天内，3万个限量礼盒更是销售一空，成为今年杏花楼“月饼季”中销售速度最快的礼盒。

如此火爆的销售场景，让新华楼总经理智静连呼“想不到”。“杏花楼不是第一次跨界联名，但这一次是真的破了圈。”她说，近年来，为了扩大品牌影响力，杏花楼先后和稻香村、雀巢、阿华田等食品行业的老字号牵手，也与故宫、敦煌等文化品牌联名，但此次与《明日方舟》的合作，让20岁到35岁的年轻人真正与老字号更贴近了。

记者看到，游戏中的女性角色陈晖洁、林雨霞、诗怀雅突破“次元壁”，不仅出现在铁盒包装上，而且每一个月饼上也印着她们的形象。“杏花”和“琼楼”等元素的融入，则更添中秋团圆意味。在口味上，入选的月饼均是经典的玫瑰豆沙、奶油椰蓉和蛋黄莲蓉，并未启用桃山皮、奶酪芯等网红元素。

“几个月前，我们主动找到杏花楼合作，这三个口味是双方讨论后定下来的，因为我们的初衷也是致敬传统文化，拓宽新IP的商业路径。”作为促成这次合作的背后推手，上海炫动汇展文化传播有限公司副总经理曹隽告诉记者，广式月饼工艺复杂，烘培时很考验火候，为了确保出品，双方反复测试了几十个模具版本，在杏花楼大师的监督下，保证了最终的高完成度。

从上世纪80年代开始，杏花楼的嫦娥月饼铁盒就承载着几代人的儿时记忆。月饼吃光，精美的铁盒却一定会留下，变成家里的零食盒或者针线盒。而今年，“Z世代”也把“祝冰轮”铁盒作为游戏周边收藏了，这样的轮回让智静颇为感慨：“在知名IP独特传播渠道和消费力的加持下，联名能够更精准地引发年轻消费群体的关注，焕发老字号的新生力。今后我们要更勇于尝试新事物，携手新伙伴，‘种草’新时代消费群体。”