中国商报浙江报道（记者 陈中志）广告业在活跃经济、引领消费、稳定就业、带动创新等方面，发挥着“一两拨千斤”的撬动作用。在当前的经济形势下，浙江广告企业活得怎么样？近日，浙江省市场监督管理局在全国首次发布省域广告业高质量发展指数，以量化指数的方式全方位评估省域广告业发展情况，为广告经营主体出具“体检”报告，为服务广告行业高质量发展提供决策参考。2022年浙江省广告业高质量发展总指数达120.83，较2021年增长3.64%。

据介绍，该指数由“主体发展活力、产业规模实力、创业创新能力、发展环境动力和社会贡献效率”5个一级指标和30个二级指标构成，以2020年为基期，基点为100点。

2022年浙江省广告业高质量发展总指数达120.83，较2021年增长3.64%。数据表明，浙江作为全国广告业发展先导省，浙江省广告业逐步由高速发展阶段迈向高质量发展新阶段，产业活力不断释放，产业能级持续提升。

其中，2022年浙江省广告业主体发展活力指数为105.82点，较2021年增长3.55%，显示出浙江的广告企业抗风险能力强、发展韧劲足。截至2022年年底，浙江全省共有广告经营主体34.9万家，从广告企业生命周期看，浙江省规模以上广告企业平均生命周期13.6年，规模以下广告企业6.4年，远超小微企业平均生存年限。

2022年浙江省广告业产业规模实力指数收于107.74点。该指数二级指标包括：广告经营主体经营总收入从2020年的2764.74亿元增长到2022年的3125.88亿元，年均增速6.33%；广告业务收入从2020年的736.53亿元提高到2022年的954.44亿元，年均增速达13.84%。此外，广告业务收入10亿元以上的大型企事业单位由2020年的9家增加至2022年的13家。

加速数字化转型成为浙江广告业逆势飞扬的主引擎之一。2022年浙江广告业产业创新能力指数达136.14点，较2021年增长4.46%。数字广告业务收入持续增加，2020—2022年，全省数字广告业务收入由432.46亿元增长至688.35亿元，占广告业务收入的比重由58.72%提高到72.12%。同时，数字化转型和高质量融合发展正在加速实现。省级以上广告产业园区和头部广告企业发挥研发中心和合作交流平台作用，引进广告业高端人才，创意设计人员占从业人员比重由2020年的26.23%提高至2022年的29.19%，创新创意氛围进一步浓厚。

2022年，浙江省广告业发展环境动力指数达128.20点，较2021年增长21.16%。为优化广告产业营商环境，打造产业发展新高地，省市场监管局发布《关于进一步推动我省广告产业稳进提质发展的通知》，在助推政策落地、引导数字创新、构建合作平台、推进引才育才等9个方面推动广告产业稳进提质。全省各地相继出台支持广告业发展的政策措施24件，广告行业自律规范32件。同时，浙江在全国率先上线“浙江省网络直播营销监测在线”，持续加大对虚假违法广告的打击力度，净化广告业营商环境。

广告产业对经济贡献、税收贡献和就业贡献份额正在稳步增长，社会贡献效率指数达130.84点。2022年，全省广告业样本企业纳税12.48亿元，同比增幅24.56%；广告专业人才增至49471人，增幅为8.47%，全省3个国家级广告产业园共吸纳广告就业人员2.48万人。

浙江省还对各区域广告业高质量发展指数进行了分析。指数显示，浙江广告业区域发展呈现阶梯式发展格局。杭州市广告业高质量发展指数达125.70点，规模以上广告企业数、广告收入总额、数字广告业务收入、互联网广告其他服务收入等多项发展指标居于全省首位。宁波市广告业高质量发展指数为114.38点，规模以上广告企业平均寿命全省最长为15.4年。

根据广告经营主体数、广告业收入总额、广告业纳税额等指标，运用功效系数法排出浙江省广告业高质量发展30强县区。2022年，余杭区、北仑区、拱墅区名列前三，余杭区、北仑区、拱墅区、西湖区、江北区、上城区、鄞州区连续两年稳居前七位，构成浙江广告业县区发展强县第一方阵。尤其是余杭区和江北区广告产业基础深厚，广告业务收入总额超百亿元。