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供给侧火力全开 消费侧信心重燃

一票难求 演出市场强劲复苏进行时

2023-05-09 09:15:05中国商报网 收藏0 评论0 字数2,303 分享

巡回演唱会人气十足、品牌音乐节陆续回归、剧场上座率稳步提升……近期,全国演出市场持续升温,“上新”不断。各类演出活动在满足广大群众文化需求的同时,进一步释放了演出市场的消费潜力,掀起了新一轮观演热潮。

值得关注的是,小型音乐现场(Livehouse)、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显,成为年轻消费者的新宠。

专家表示,从票房平台发布的数据来看,2023年演出市场已恢复至疫情前水平,供给侧火力全开,消费侧信心重燃,整个行业呈现增长态势。

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今年以来,各地以线上线下相结合的方式,组织开展了丰富多彩的文艺演出、文化活动、展览展示、假日游园及文旅消费活动等。图为观众正在观看演出。(图片由CNSPHOTO提供

演出市场接连上新

近一段时间,特别是五一假期,各地以线上线下相结合的方式,组织开展了丰富多彩的文艺演出、文化活动、展览展示等。场次密集、品类多样的演出产品丰富了群众的假日文化生活,也成为拉动地方消费的有力手段。

在北京,国家大剧院推出的原创歌剧《青春之歌》,聚焦革命洪流中的青年力量,讲述为国家、为理想冲锋陷阵的热血青春;北京人艺对经典剧目《海鸥》进行本土化处理,古典气质与现代风格在舞台上完美交汇;国家京剧院2023年“春之声”演出季启幕,京剧名家汇聚一堂,剧目纷呈好戏连台……精彩绝伦的演出也吸引了来自全国各地的观众纷至沓来。

在上海,舞蹈诗剧《只此青绿》连演8天11场;环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》,在节日期间迎来上海第700场演出;《剧院魅影》中文版5月2日起在上海大剧院开启全国首演。五一期间,上海演出市场票房收入超1.1亿元,日均票房收入达到2019年同期的6.64倍。

在天津,演出市场恢复热度。天津演艺网的数据显示,今年五一假期演出场次数、总票房和观众人数分别较2019年同比明显增长。

进入第二季度,刘若英、张杰、毛不易等歌手的巡回演唱会已经率先开跑,周杰伦、五月天、杨千嬅等艺人的内地巡演也将陆续登场。

今年以来,演出市场强势回暖。中国演出行业协会数据显示,一季度全国营业性演出(不含娱乐场所演出)票房收入49.8亿元,较去年同比增长110.99%;观演人数2185.22万人次,较去年同比增长142.96%。五一的观演热潮为第二季度的演出市场开了个好头。中国演出行业协会方面表示,五一档期演出市场中很大一部分消费来自于存量的集中释放,要保持演出市场活跃度,还需演出机构不断推出优秀作品,丰富演出产品供给;不断创新营销模式,提升产品影响力;不断推动文旅深度融合,拓展演出业态,扩大市场规模。

新兴业态蓬勃发展

除了传统演出以外,近年来兴起的脱口秀、沉浸式演出等市场新业态同样热度不减、势头强劲。五一期间,有趣有料接地气的脱口秀表演,获得了不少年轻观众的青睐,演出场次不断增加;打破传统观演模式,注重参与感、体验感的沉浸式演出,如雨后春笋般不断涌现,成为一种新兴的消费风尚与文化景观。

以文塑旅、以旅彰文。在推进文化和旅游深度融合发展的当下,旅游景区的大型实景演出成为一道亮丽的风景线。这些主题式的实景演出将静态的旅游资源与动态的文艺演出相结合,在深入挖掘景区历史文化、民俗风情的基础上,以技术助推创新发展,不仅带给游客更多新鲜感、体验感与沉浸感,更彰显出一座城、一处景的底蕴与特色。

例如,张家界市首台多空间沉浸式体验剧《遇见大庸》于4月29日复演,首场上座率达100%;4月30日,沈阳首个沉浸式泛街区音乐剧《沈水之阳》首演,一票难求;西安大唐不夜城街区新开发的情景互动表演《盛唐密盒》成了当地旅游的“流量密码”,线上线下均吸引了大量关注。

作为西安的文化名片,大型历史实景舞剧《长恨歌》在五一期间于华清宫景区继续上演,演出场次增加至每天四场。剧目对白居易名篇《长恨歌》进行艺术化呈现,展示恢弘大气的盛唐风采。舞台设计上,将真实的山水风景与舞台相结合,通过声、光、电等高科技手段为观众带来沉浸式的观看体验。

此外,听一场户外音乐节成为许多年轻人假期的出游首选。北京草莓音乐节、济南麦田音乐节等大型演出活动在全国各地火热开启,带来一场场酣畅淋漓的音乐盛宴之余,对于带动当地旅游、餐饮、住宿等经济效果显著,“音乐节+旅游”成为拉动城市文旅发展的新动力。据中国演出行业协会调研,五一期间该类大型演出项目的跨城购票观演人数占比超过总人次的50%,按照综合带动指数初步测算,五天假期内,仅音乐节和演唱会项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模超过12亿元。

加强管理规范秩序

随着演出市场加快恢复,各类演出活动大量增加,在繁荣文化市场的同时,个别演出活动发生现场安全事故,部分热门演出存在“黄牛”炒票等问题,影响演出市场健康有序发展。

为进一步加强演出市场管理,规范演出市场秩序,充分发挥演出市场在促消费、稳增长方面的积极作用,推动文化市场高质量发展,文旅部办公厅印发通知,从严格执行演出市场主体准入制度、全面加强演出活动审批管理、持续做好演出场所监管、重点加强大型演出活动现场监管、切实规范演出票务市场秩序、压实演出举办单位主体责任等方面作出部署。

在切实规范演出票务市场秩序方面,通知明确,各地文化和旅游行政部门要将社会关注度高、票务供需紧张的营业性演出作为重点监管对象,提前进行研判。督促演出举办单位、演出票务经营单位面向市场公开销售的营业性演出门票数量,不得低于核准观众数量的70%。对在票务经营中发现有炒票问题或可能造成不良影响的,应当及时约谈演出举办单位和演出票务经营单位,督促整改。要联合属地公安、市场监管等部门,依法打击“黄牛”炒票、虚假宣传等违法违规行为,切实保障消费者合法权益。(悦文)

责任编辑:李沫楠