2000年，纪录片《女人那话儿》在港上映，剧中“做爱就像运动，高潮就像蹦极”的名言一石激起千层浪，在23年后的今天，仍然称得上前卫大胆。

不过，尽管谈性色变依旧是主流，享受性爱却已经不再“小众”。艾媒咨询近期发布的《2022-2023年中国情趣用品行业及消费行为调查分析报告》数据显示，近10年来，中国情趣用品的市场规模呈稳定攀升态势，截至2022年，市场规模已达到1685.3亿元。

从谈“性”色变到千亿市场，含蓄内敛的女性消费者逐渐成为情趣赛道主力军，中间经历了什么？

一、成人用品，一门隐秘的“好生意”？

风乍起，吹皱一池春水。

1993年3月，中国第一家成人用品商店“亚当夏娃保健中心”在北京赵登禹路悄然开张，橱窗里陈列着的各种带刺避孕套、仿真器具和印度“神油”，吸引了大批路人驻足观看和窃窃私语，彼时的国人仿佛是千万年前的原始人第一次看见火焰，畏惧而又好奇。

进入新千年后，成人用品店开始如野火般烧到大江南北，渗入每一个城市的大街小巷中。而电商的崛起更是大幅拓展了销售渠道，承诺“100%保密发货”打消了女性消费者最后一丝顾虑。

京东大数据研究院数据显示，截至2021年中旬，成人用品消费市场线上总成交超800亿，线下新注册的成人用品相关企业更是超过11.1万家，2021年6月，台湾综艺节目顶级主持人小S也下场为某成人用品品牌站台宣传。

与此同时，围绕两性私密问题的“衍生品”市场也迎来春天。辉瑞制药旗下“伟哥”（俗称“小蓝片”），早在10年前成交便突破10亿。

围绕女性养护的市场新秀“巢乐维”，则从卵巢养护出发，辅以藏红花提取物、野生薯蓣皂苷和红三叶草异黄酮，用于平衡女性荷尔蒙，受到大量富姐们钟爱，“女人老不老，关键看卵巢”、“不知道有没有用，但体感上是越来越强烈了”。

更为戏剧性的是，尽管是巢乐维这样女性向如此明确的产品，其京东画像中，男性购买比例也不低，评论区50％男性买家称：“买来哄老婆开心”。

二、女性崛起，或是背后助推力

在两性关系中，男性多为主导者，这一点也体现在成人用品用户画像上。

京东大数据研究院发布的一份研究报告就显示，在购买人群中，女性消费者占比仅有20%，男性则占到了80%，两者相差近四倍。不过在26~35岁阶段，女性消费者的比例却是男性的一倍以上。

在此年龄段的女性，思想观念比较前卫，也懂得“爱护”自己，“在我看来，买情趣用品完全没什么‘丢人’的，自己的身体就应该让自己来支配。”90后魔都白领倩倩如此表示。此外，为了事业暂缓要孩子、防止计划外的孩子出现，也是她们购买成人用品的原因。

并且从各大线上平台数据来看，女性在私人养护领域的消费单价和潜力也显著高于男性。

上述踏上行业快车的“巢乐维”，线上标价为1599元，处于行业第一梯队。来自江苏的富姐儿陈洁表示，价格从不是她作选择的第一考虑，自己35岁后就卵巢早衰了，夫妻生活不佳，每次丈夫都抱怨颇多，如果（巢乐维）真的平衡了卵巢激素，让卵细胞生存环境更优化，非常愿意尝试。

像陈女士一样的消费者其实并不少，在京东的评论区多数反馈集中于精气、肤色、夫妻生活等方面的变化，尤其是后者。与身体的健康与欢愉相比，财富只是纸面数字而已。

为悦己、情绪和场景买单，成了此类产品的消费逻辑。中研网数据显示，2022 年中国女性私护品市场消费达到 617 亿，女性，正成为不可忽视的市场推手。

三、“粉色经济”会是低生育元凶吗？

女性逐渐成为成人用品消费主力军，反映出女性观念发生了改变，不再受传统思想束缚，至少多过几年单身生活，甚至选择不婚。

有人因此认为，成人用品的普及或是低生育的影响因素之一。据报道，某城市一名31岁工程师娶了一位“妻子机器人”，并给“她”取名莹莹，而妻子机器人其实就是情趣型机器人。

成人用品市场的飙升，填补了一定的性需求缺口，但扣上低生育“元凶”帽子其实并不客观。像上述新兴科技巢乐维，就被30岁以上女性视为生育力调节器，多用于延缓卵巢早衰，维系年轻力，男性消费者的的购买逻辑也是“哄老婆开心”，反而促进了两性关系融洽。

当然，成人用品市场也绝非一片向阳，部分不良商家抓住消费者羞于开口，不敢向监管部门投诉的心理，以次充好，低质高价牟取暴利的乱象并不罕见。随着市场未来竞争的进一步加剧，可以预见，钱景无限的“粉色经济”，还将面临更多考验。