卯门生紫气，兔岁报新春。2023年除夕进入了倒计时！。

除夕夜，作为国人一年一度最重要的一次相聚，除了年夜饭以外，每年大家最期待的环节，一定就是央视春晚了。在春晚的舞台上，除了精彩绝伦的表演，抢红包互动环节，也是全民高度关注、竞相参与的一大热点。

1月18日，央视频正式官宣，五粮液将以2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份精彩亮相，携手央视豪气送出亿元“和美好礼”，与全球华人共享“幸福中国年”。

“春晚”作为我国最具国民热度与民族文化深度的大型联欢晚会，一直以来都是“高端文化”的象征。而五粮液作为百年民族品牌，陪伴着一代又一代国人，为生命中每一个重要时刻举杯欢庆。本次五粮液联袂总台春晚，通过实实在在的“和美好礼”分享，为春晚高水平举办贡献了企业力量，同时也向全球带来了极具中国特色和文化的“和美”祝福，充分彰显其作为大型国有企业胸怀“国之大者”的极高站位。

举杯相约除夕夜，向世界恭祝新春

从1983年至今40年间，央视春晚造就了一代又一代传奇，这档节目已成为国内传播量最多、覆盖面最广、影响力最大的平台之一。发展至今，春晚并不仅仅只是一场欢庆佳节的文艺晚会，更是向全国人民、全球华人讲好中国故事、展现中国文化的重要舞台。

据悉，今年春晚在创作上坚持“欢乐吉祥、喜气洋洋”的主基调，力求通过紧贴火热生活的创新表达，奉献上一桌热气腾腾、暖意融融的“年夜饭”大餐。而在这桌万众期待的大餐中，最具实惠和获得感、最能引发广大观众共鸣的“主菜”便是：抽大奖赢总价值1个亿的五粮美酒。

作为2023总台春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，在为期四个多小时的节目中，互动环节将通过4轮抽奖向全球观众分享总价值1亿元的五粮液明星产品：第一轮抽奖奖品为总价值为1000万元的五粮春；后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为39度五粮液、核心大单品第八代五粮液和单价最高的经典五粮液。

对此，有业内人士表示，这四款产品等都是五粮液股份公司的大单品，经过了市场的充分检验，获得了消费者的广泛认可。在这个阖家团圆的重要时刻，拿出这样的明星产品与全球观众分享和美好礼，既是大型国有企业五粮液人文情怀的体现，也是其对和美文化的极致表达。

传承和美传统文化，助力讲好中国故事

多年以来，五粮液不断深化品牌文化内核，从中庸文化到“和而不同、美美与共”的和美文化，沉淀了不同的时代印记。同时，五粮液依托自身悠久深厚的历史文化底蕴，将“文化五粮液”纳入企业发展路径，在培育企业发展内生动能的同时，持续推动中国白酒文化的传承与弘扬。

2022年，五粮液确立“大国浓香、和美五粮、中国酒王”全新品牌理念，打造和美文化节，并频繁亮相APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等国际性和国家级重大盛会，力求在更广阔、更卓越的舞台上讲好中国白酒故事和五粮液故事。作为讲好中国故事的绝佳载体之一，五粮液联袂总台春晚，通过实实在在的“和美好礼”分享，再一次面向全球，传递极具中国特色的“和美”祝福。

2023年伊始，以“和美五粮液，幸福中国年”为主题的五粮液元春主题活动全面启动，从39度五粮液、五粮液1618开瓶扫码赢红包，到推出宴席活动、发布主题宣传片、上线微信新年红包封面，再到朋友圈广告传播、社交媒体平台KOL打call等，让消费者真切感受到来自“大国浓香”的魅力与价值。

此次登陆春晚，是五粮液今年元春和美营销的压轴活动。在这个传播中国文化的大舞台，此次两大顶级IP联动，进一步展现了五粮液坚定文化自信、弘扬中国优秀传统文化的初心和坚守。

有品牌营销专家指出，央视春晚无可比拟的流量和曝光度，有助于五粮液触达更多人群，搭载央视的宣传平台,在一年最为瞩目的节日里，品牌形象与文化得到最大范围的传播，将极大提升五粮液品牌在全国乃至世界范围的影响力，不断擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。