中国商报（记者 赵熠如 颉宇星 马嘉 雷珂馨 焦立坤）这届世界杯，重庆球迷韩宇找到了一个看球好去处——露营。

“我非常希望有一个机会能让我和发小、同学相聚在一起看球，大家一起欢呼、开怀畅饮。”韩宇说，“此次世界杯首次在冬季举行，我特意挑选了一家可以吃火锅的营地，也可以吃汉堡、烧烤，还可以玩麻将，气氛一整个拉满！”

为了迎接这四年一度的世界杯狂欢季，球迷们摩拳擦掌，解锁了更多看球新场地和娱乐新方式。网红酒馆、电竞酒店营造了氛围，养生茶、自热火锅增添了惬意，懒人沙发、家用制冰机提升了舒适度。不仅如此，酒店、餐饮、短视频、家电等行业也整装待发，迎接这一体坛盛事的到来。

狂欢气氛组已到位，静待比赛。

当地时间11月17日，2022卡塔尔世界杯卢赛尔体育场外景。（图片由CNSPHOTO提供）

新去处：今年我要露营看球

因为担心深夜看球影响爱人休息的韩宇，特意将看球地点选在了露营营地。韩宇表示，他选择的露营营地不仅可以吃火锅、吃烧烤，还会组织篝火晚会，而且今年的露营性价比非常高，他挑选的营地每晚价格只有149元。

“我依然记得四年前和朋友们一起看世界杯，大家一起喊‘梅西雄起’时的场景，太令人激动了。此次世界杯是梅西的‘最后一舞’，”此时韩宇眼里有些湿润，“我一定要和梅西的球迷一起看。”

中国商报记者了解到，杭州、南京、上海等地均有商家推出世界杯露营套餐，除了提供室外露营，还有私密性更强的室内豪华包间。“目前豪华包间和大包房也非常受欢迎。”有杭州的商家告诉中国商报记者，豪华包间和大包房可容纳6到8人，环境温暖安静，有高清大屏投影仪，非常适合朋友们一起观赛。

也有上海的商家告诉记者，为了活跃气氛，营地还会组织趣味足球赛、体能障碍挑战赛等，消费者还可以带着家里的宠物一起来玩，和“毛孩子”一起体验世界杯的乐趣。“我们还提供有奖竞猜活动，猜对胜负、比分、冠军的消费者可以获得酒水、球衣、餐饮套餐等奖品。我们希望通过这种方式让露营‘破圈’，从一项小众的活动扩展成为大家都乐于接受的生活方式。”

对于时间较为紧张的白领而言，城市里的网红烤肉酒馆是更为理想的看球去处。

小郑是贵阳网红烤肉酒馆“万墨”的主理人，也是一位资深球迷。他表示，万墨的名字是one more的音译，意思就是“再进一球”。面对即将到来的世界杯，他的店里推出了多种啤酒和烧肉的搭配套餐，“啤酒配烧肉，球队多进球。”小郑笑着说出了一句顺口溜。

万墨烧肉酒馆挂起世界杯串旗。（中国商报记者 颉宇星/图）

据小郑介绍，他的店铺位于贵阳市南明区青云市集，“青云市集被称为贵阳的‘深夜食堂’，是城市夜经济相当重要的一部分，很多商户希望借助此次世界杯能吸引更多的客流。”

就在离万墨烧肉酒馆不远的街区，还有一家电竞酒店正在施工中，它的主理人晓波向中国商报记者表示，在欧洲留学期间，他被足球文化和电竞文化深深吸引，回国之后一直想做一家以上两种元素相结合的主题酒店。

根据他的设想，酒店大概能容纳300人左右，他会把在留学期间收集到的球星亲笔签名的球衣、球鞋、足球等进行展示。“还会在一楼推出LiveHouse（小型演出）、足球桌游等等。”晓波表示，现在室内的装潢还有些细节需要完善，但他在室外搭建了投影设备、大帐篷和自助餐区，可以吸引客流，同时还可为酒店预热。

“另外，我们还会通过直播等方式吸引更多的球迷来打卡，为喜欢的球队助阵。现在我们已经设计好了各个球队的脸贴纸，来消费的消费者都会获得脸贴纸和呜呜祖拉。目前我们的室外餐位已经预订满了，期待能在世界杯期间迎来‘开门红’。”晓波说。

世界杯结束后，此类足球主题电竞酒店的旺季也会结束吗？在晓波看来，只要有球赛，球迷的热爱就不会消失。

“除了世界杯，还有五大联赛，通过足球、电竞，我们的酒店会聚集起一个圈子，通过这个圈子还可以拓展足球电竞俱乐部，组织室外足球活动、露营活动等，增加收入来源。”晓波说。

某夜店的世界杯营销。（中国商报记者 颉宇星/图）

新方式：元宇宙里开“眼界”

今年研究生在读的张铭，已经看过三届世界杯。而身在学校宿舍的他，对今年世界杯的打开方式了如指掌：“没办法出学校，所以只能在宿舍里看，抖音、咪咕、央视频都可以选择。”

没错，中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音是本届世界杯与央视合作的新媒体转播平台。自2018年开始，央视将世界杯的转播权分拆了一部分“新媒体”板块，由此开启了通过手机等新媒体设备观看世界杯的时代。

咪咕视频的世界杯频道截图。

世界杯的热度对于新媒体平台流量有着明显的加持作用。最近，抖音和咪咕展开了强烈的攻势，在各个维度颇有种对垒的意味。

比综艺，抖音旗下有《依然范志毅》《DOU来世界杯》《黄家足球班》等七款综艺，咪咕则推出了《星耀卡塔尔》《下饭世界波》《世界杯记忆》等八个栏目。

比解说阵容，抖音有黄健翔、刘建宏、范志毅、孙继海、段暄等足球解说坐镇，并邀请鹿晗跨界参与解说。而咪咕则邀请到体育界一众名人加盟，包括宋世雄、米卢、詹俊、王濛、刘建宏等组成的嘉宾团直击球场一线；还有周杰伦、刘畊宏夫妇、田亮和叶一茜夫妇、蔡卓宜、朱孝天等明星嘉宾陪观众“走近卡塔尔”。

值得关注的是，今年元宇宙概念火热，而双方阵营也都在这个概念上玩得风生水起，用户可以尝鲜更沉浸、更多元、更有趣的“世界杯元宇宙”。

其中，中国移动打造了首款以世界杯为主题的云原生社交互动观赛平台——星际广场，用户以专属的虚拟分身形象登录，不仅能实现万人同屏观看世界杯赛事、感受足球文化，还能“穿梭”于天空竞技场、激斗足球场、观赛迪厅、世界杯云上商城、世界杯足球展厅等。

字节跳动则通过去年收购的国内VR（虚拟现实）行业出货量最大的软硬件研发制造商PICO上线了“上PICO看世界杯球近了”活动。

吃吃吃：干饭比看球更快乐

去不了世界杯现场的球迷，在屏幕前也能将气氛拉满，“舌尖上的世界杯”的比拼如火如荼。

“夜半看球开小阁，张灯团坐打边炉。”与往届世界杯的夏夜啤酒配小烧烤不同，今年卡塔尔世界杯正值初冬，守着小火锅、喝着热红酒，与朋友围坐在一起，才是这届球迷打开卡塔尔世界杯的“正确姿势”。

在球迷的餐桌上，“养生局”最先进入战场。

90后“真球迷”张凯今年搞起了“养生趴”，用他的话说，自己早过了熬夜看球的年纪，但是没有一个球迷可以容忍第二天早起看转播，为了弥补熬夜的伤害，他准备了养生茶。

“枸杞补肝、桑葚补肾、陈皮养胃，有了这壶茶，奋战到凌晨三点不成问题。”张凯一手握着保温壶，一手查看自己的观赛指南。“这个赛季熬下来，‘水中捞月’和黑眼圈又要严重了，用什么消肿来着。”张凯又默默打开网页链接，搜索哪种茶去水肿效果最好。

在各大社交平台上搜索世界杯相关话题，有不少网友表示，已经准备好了黑芝麻丸、蓝莓护眼胶囊等保健品，“吃最贵的保健品，熬最晚的夜。”

85后王玲告诉记者：“往年一到世界杯，我老公就特别兴奋，总喜欢和朋友约着一块喝酒、吃夜宵、看比赛。但他肠胃又不好，我总是劝他少喝点，今年我特地给他准备了泡脚桶、保温杯、按摩仪和肠胃药，提醒他在享受比赛的同时也要注意身体。”

有企业早就盯上了“养生局经济”。今年世界杯期间，叮咚买菜特别推出了黑芝麻和银耳雪梨口味的定制精酿鲜米露。除此之外，热红酒包销量周环比也增长80%以上。

“碳水局”的球迷也兴头正盛。

90后“伪球迷”小陆一边在直播间下单买薯片、自热锅、可乐，一边对一旁的闺蜜说：“我熬夜看球肯定会拉上你的，你想吃啥，我赶紧囤点，最近直播间都有世界杯小烧烤套餐了，买回来放到空气炸锅里，几分钟就能吃。”

在小陆看来，看球看的是氛围，哪支球队赢不重要，看得开心、吃得开心最重要。小陆在各大外卖平台上看到，酒饮、熟食卤味、蔬菜、肉类、火锅烧烤均有大力度折扣，还有夜间专场，瞬间便放心了。

与“养生局”“碳水局”相比，“火锅局”或能成为今年“舌尖上的世界杯”主角。

数据显示，11月6日—14日，全国推出世界杯相关主题套餐的餐饮门店数环比前一周增长超82%，销量环比增长68%，其中以烧烤、火锅为主，杭州、深圳、苏州、广州、北京、上海、武汉等地都是热门消费城市。

各大美食企业纷纷向“火锅局”献上方案。叮咚买菜推出了包含胡椒猪肚鸡锅底和猪肚条的“梅开二肚”套餐，以海南椰子鸡锅底为主打的“进球了椰”套餐，以及包含酸菜鱼锅底、鱿鱼、黑鱼等食材的“鱼跃冲顶”套餐；海底捞还推出了“看球菜单”，不仅包括海底捞夜宵牛蛙锅、热卤四大天王、捞派人气九宫格等新品，还有现打鲜啤、微醺凤凰单枞等爽口酒水。

中国球迷依靠美食打出了一场“舌尖上的世界杯”。这场舌尖上的比拼，以足球的名义开场，谁能吃到最后？悬念重重。

无论哪队进球，吃吃喝喝看得开心才是世界杯观赛的“正确姿势”。（图片由摄图网提供）

买买买：看球神器提升舒适level

球迷们不仅在场地、美食上别出心裁，还积极准备了各种看球神器。懒人椅、桌游、养生保健品……屏幕上的赛事如火如荼，屏幕外的观众也嗨到过瘾。

“如果说啤酒、炸鸡、小龙虾是看球的标准配置，那我为世界杯准备的东西就是高端装备！”德国队的资深球迷小赵告诉记者，年轻的时候都是和朋友去酒吧，一大群人一起感受足球的气氛。现在，他把自己家里打造成了“迷你酒吧”，和三五好友边看球边聊天，享受惬意的时光。

“家用制冰机是我近期买到的最满意的东西。”小赵说，“我一年四季喝饮料都离不开冰块，看世界杯又怎么少得了冰啤酒、冰可乐呢？酒类饮料刚从冰箱里拿出来时口感还不错，结果看了一会儿电视再喝就不冰了。有了制冰机以后，看球期间可以随时补充冰块，氛围感一下子就上来了！”

除了制冰机外，小赵还专门购置了几个懒人沙发，让朋友们看球的时候能够更加舒适。“一场足球赛要踢一两个小时，而且大部分球赛时间在深夜，天天熬夜有点撑不住。躺懒人沙发，要比坐椅子上看球舒服太多了，感觉全身每个细胞都能得到放松。”小赵笑着说。

与此同时，与世界杯相关的装饰用品、桌游的销量也在迅速攀升。

“最近一两个星期，国旗、喇叭、口哨、赛事流程表、球星海报等物件的销量是平时的三倍还多。”一位售卖足球周边商品的淘宝店主告诉记者。

“世界杯马上要开始了，我们对宿舍进行了精心的打造，营造一下看世界杯的氛围。”大四学生小陆是梅西的“铁粉”，整个宿舍都支持阿根廷队，他们在宿舍门口贴上世界杯比赛赛程表，挂上彩色串旗，还在宿舍中央添置了一个小型的桌式足球。

“看着球员们在赛场上踢得酣畅淋漓，我们也想过把瘾，桌式足球大家可以一块儿玩，共同庆祝进球。”小陆觉得这个钱花得很值。

而球迷何军也借着世界杯的机会给家里换了“新装备”：“之前的电视已经用了很多年，趁着世界杯开赛，又赶上‘双11’促销，正好给家里换台尺寸更大、分辨率更高的智能电视，这样看球才有氛围感嘛。”

事实上，世界杯的确带动了室内影音娱乐设备购买的热潮。苏宁易购《2022双十一家消费趋势报告》显示，8K超高清电视销售环比增长183％，85英寸以上大屏电视销售增幅最快，环比增长达228％，其中带有游戏、观影观赛、体感功能的智能电视成为新宠，销售环比增长145％。画框电视销售环比增长156％，家用投影仪同比增长201％。

有网友说，世界杯“熬的不是夜，是情怀。”

虽然世界杯比赛总共只有28天时间，狂欢终有时尽，但是每一种“看球神器”的背后，都是由热爱催生的商机，生生不息。