中国商报广东报道（穗商务宣 记者 李和英）由政府指导、平台共建、品牌企业参与的“花城开花季——第二届广州11.11城市购物节（以下简称购物节）近日落下帷幕。第三方机构数据显示，购物节举办的12天时间里，广州市销售额为787亿元，同比增长1.69%，其中直播销售额达134.3亿元，同比增长2.23%，直播场次与主播数均位居全国第一。

据了解，本次购物节各主要平台电商企业纷纷拿出实招向消费者让利，真正实现了“政府补贴、平台支持、商家和消费者受益”的共赢。购物节瞄准广大市民餐饮和娱乐的消费需求，生鲜类及家电类电商企业开展优惠促销活动，成为节庆消费的一大亮点。

其中，在生鲜类方面，美团推出爆款低至买一赠一，超级秒杀、iphone抽奖等活动，为消费者带来全国各地的名优特产；叮咚买菜通过发放大额优惠券、赢免单等举措推出叮咚尖货节的活动；本来生活打造不止5折满减专场、0元生日礼、充值送好礼等综合活动，仅11月6日当天即卖出黑虎虾2万盒。

而家电类方面，国美电器承接发放黄埔区政府消费券，购物节期间带动销售超400万元；苏宁易购发力“一站式家庭场景解决方案”，同时聚焦低碳环保消费，智能家居产品销售额同比增长超100%。

同时，购物节组织者发动品牌企业以广货好物为聚焦点开展特色营销活动，在做大线上销售额的同时也频频在各大平台榜单上斩获佳绩。

汇美集团旗下女装品牌茵曼、初语、生活在左都在“双11”中表现亮眼，总订单量增长67%，总销售量增长40%，其中毛呢外套类销量增长超300%，溪木源全渠道销售额同比增长150%，山茶花类产品在细分领域拿下第一。名创优品推出全民囤货节抽奖活动，参与抽奖者超10万人，送出超12万份奖品。广州酒家推出经典广式早点套餐等产品限时秒杀等活动，活动期间销售额超1600万元，同比增长14%。本土潮玩品牌TOP TOY加大线上运营力度，在预售第一天即进入潮玩品牌销量的前五名，“双11”开场的前76分钟，成交金额已超越去年整个活动周期。

此外，本次购物节还充分发挥广州打造直播电商之都优势，动员各类直播电商企业和社交电商企业推出场景丰富的促销活动，在互动社交体验方面不断迭代创新。