8月18日，网红奶茶店茶颜悦色在南京开业。据媒体报道，一大早市中心新街口的店铺外就排起了长队。随后，“南京茶颜悦色预约代购一杯200元”的消息不胫而走。事实上，这并不是茶颜悦色第一次因为黄牛代购行为而引发关注。

随着茶颜悦色高价代购事件在网络上不断发酵，不少网友在社交平台上纷纷表示，“喝过之后评价：真的就是‘网红’，不好喝”“有必要搞这种营销吗？这样都不想买了，又不是非喝不可”……诸如此类的评论让茶颜悦色再度陷入舆论的暴风眼。

成也流量，败也流量。一杯十几元、几十元的饮品被炒到几百元，显然是有些过了。在不断发酵的舆论面前，茶颜悦色并未获得多少好感。从起初惊叹门店开业场面火爆，演变为黄牛的狂欢和消费者的不满，仅仅用了不到半天时间。

而此次茶颜悦色高价代购奶茶事件，也再一次揭开了网红店的遮羞布。早在几年前就有媒体曝光“奶茶排队群演暖场”的乱象，加之近年来不少店铺为了走捷径，绞尽脑汁向网红店靠拢，利用互联网流量，通过恶意炒作和欺骗获取关注之后，留下一地鸡毛——食品安全、产品价格虚高、关店跑路等各种问题，不断磨损消费者的信任，致使消费者如今听网红店而色变，本能地不再相信所谓的“网红现象”，这也在一定程度上“伤害”了行业。

事实上，网红店是一种非常典型的运营模式，如同所有的店铺一样，网红店的出现、退出亦是十分正常的现象。但不得不去思考的是，当消费者的新鲜感达到阈值，“网红风”刮过之后，那些红极一时的店铺，能否经得起时间的检验？

对于商家而言，一定要清楚地知道，做生意要以诚信为本，任何偷奸耍滑的行为注定会被消费者唾弃，货真价实的产品才是真正的流量。商家必须在产品竞争力和服务体验上下功夫，如果没有持续创新的产品、打动人心的体验、高质量的服务等，仅仅通过网红效应是很难持久的。

同时，在面对市场上一些不良竞争行为时，监管部门也应果断出手，不仅要调查惩戒个例，更要整顿其背后的歪风邪气，对涉嫌违反广告法、反不正当竞争法、消费者权益保护法的违法行为进行查处，依法对处罚信息向社会公开、及时曝光，让市场合规、良性发展。

此外，消费者也不能盲目相信网红标签等，还要加强自身的消费辨别能力，不能为了“尝鲜”跟风而掉进“消费陷阱”。（付颢琬）