近日，CCFA在零售创新大会举办期间，推介了“2022中国消费品最佳创新实践案例”。京东到家携手金佰利超级星动日，获选最佳实践案例。

今年，CCFA首次在消费品行业开展中国消费品创新最佳实践案例征集，旨在鼓励消费品生产商和品牌商在产品、渠道、营销等方面的大胆尝试与创新，为行业激发更多创新活力。

“超级星动日”是京东到家打造的品牌营销IP之一，作为品牌明星营销的阵地，通过深度链接明星、品牌、粉丝与京东到家平台，最大化释放明星带货力。今年38节期间，京东到家携手金佰利旗下高洁丝品牌发起“超级星动日”活动，通过杨紫高能直播首秀，整合品牌、平台、商家营销资源，实现线上线下同频共振，推动高洁丝品牌声量、流量、销量三重爆发。

3月超级星动日期间，京东到家联手金佰利，借助38节热点，掀起一场超级宠粉热潮。发挥京东到家、京东小时购即时零售平台优势与线下零售门店联动，整合线上线下全渠道资源，全渠道高曝光；同时凭借“小时达”的配送服务优化购物体验，对用户实现精准触达、即时转化，助力品牌实现爆发式销售增长。活动期间，金佰利在京东到家、京东小时购上的品牌销售额同比增长5倍，高洁丝微距女性护理品类TOP1。

与此同时，京东到家行业首创的“直播购物1小时达”直播营销新模式，也为品牌销售助力。在直播模式下，消费者在直播间边看边下单，商品从消费者附近门店发货，实现小时级最快分钟级送达，即看即买、即买即到，大大提升购物体验。

3月7日超级星动日活动期间，邀请品牌代言人杨紫做客京东到家直播间，打造杨紫高能直播首秀，以“直播购物1小时达”链接品牌、明星、粉丝三位一体，全面释放粉丝购买力，助力高洁丝实现流量变现及销售破圈。当天直播间观看人次突破100万。

营销创新、商业模式变革的背后，是企业及品牌核心竞争力的增强，更有利于行业的创新发展。未来，京东到家、京东小时购将不断探索创新实践，为零售行业发展献出更多力量与借鉴价值。（图片由京东提供）