中国商报上海报道（记者 张仲超）第三届“五五购物节”期间，上海市文化旅游局将以“喜欢上海的理由”主题宣推为引领，依托“海派城市考古”等上海文旅大IP，以及“上海旅游节”大平台，进一步促进和拉动本市文旅消费市场。这是7月30日举行的市政府新闻发布会发布的信息。

今年“五五购物节”期间的文旅活动主要包括以下三方面：

一是全面开展“喜欢上海的理由”主题宣推，回应文旅企业迫切的宣传需要，满足市民游客的文旅需求。自7月起，上海将持续开展“喜欢上海的理由”主题宣推，各区文化旅游局联合本区文旅企业“组团”参加，支持文旅企业在“乐游上海”融媒体矩阵用推文、短视频、直播、互动等多种形式向市民游客推送一波波精彩的旅游新产品、新线路和大福利。

二是全新推出“海派城市考古”文旅大IP，高度聚焦提升市民游客的体验度。今年上海将评出“海派城市考古”十大新发现。

三是如期举办2022年上海旅游节，用好大平台，拉动新消费。第33届上海旅游节将于9月17日至10月6日如期举行。开幕当天将举行“苏州河十二国色”全媒体大直播，陪伴市民游客一起探寻苏州河上流淌的城市故事。旅游节期间，上海将推出旅游消费季主题活动，联合旅行社、OTA和文旅相关企业，集中推出一批文旅惠民产品；打造“非遗”研学线下场景，首发“非遗”上海礼物；继续推进旅游节走进长三角活动，加速旅游消费循环。