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百城万店联动会战,阿道夫·蒂姆森掀起CS渠道家清狂潮

2022-06-23 16:49:13中国商报网 收藏0 评论0 字数1,147 分享

疫情影响下,消费意愿降低,到店顾客减少,新客增长乏力……近两年来,家清线下市场环境持续低迷,众多品牌纷纷寻找突围之路,谋求新的增长点。

高端香氛衣物洗护品牌阿道夫·蒂姆森创新求变,6月初率先在线下市场打响“渗透战”,发起为期3个月的CS渠道全国联动会战,在百城万店举办BA特训营和全员营销活动,复制打造出客户代言人,实现品牌新突破的同时,向行业展示了一个在线下渠道突围的样本。

“这是我们在cs渠道发展的一个里程碑事件。”6月23日,阿道夫·蒂姆森CS渠道全国联动会战启动会在山东省菏泽市召开。阿道夫·蒂姆森营销副总经理方晓勇在会上介绍,目前会战已开展5场大型活动,在市场上树立起渠道活动标杆,形成可复制的家清开拓新模式。

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阿道夫·蒂姆森营销副总经理方晓勇在CS渠道全国联动会战启动会上发言

会战中,铁军们聚焦目标,精准发力,在高人流位置打造多个精致高奢感陈列,在门店设置地贴、展架和试洗台,提供百万袋包产品给消费者试用,创新打造体验式营销。

每一场战役,阿道夫·蒂姆森精致的陈列和产品包装,高端的香氛,超强的清洁去污能力,都吸引了大批消费者驻足试洗台和展架,了解品牌七大洗衣黑科技带来的硬核产品力,以及摩擦释香、揉搓爆香、持久留香90天的香氛力。很多消费者当场就被种草,购买产品回家使用,并主动拍摄图片、小视频发到社交平台上,进行好物分享,实现“病毒式”传播。“体验过我们产品的都说好,衣服洗得很干净,还很香,回头客很多。”

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随着会战的推进,捷报也在不断传来:首战山东东方美妆揭幕战销售快速冲破1000套组,达到10万元;第二站百信超市一场BA特训,现场认购就达10万元;浙江美仑美奂华东首战,参会店长认购6800套组,向百万冲刺……。

“阿道夫·蒂姆森是一个产品力品牌力都很强的高端品牌,非常契合当下cs渠道整体形象升级和精细化运营的需求,将成为门店不可替代的优势品牌和品类,以及整个赛道的新增长点。”CS销售总监王会贞说道。

据了解,阿道夫·蒂姆森推出的芯香氛洗衣凝露包括运动洗衣凝露、内衣洗衣凝露、儿童洗衣凝露、棉麻洗衣凝露、丝毛洗衣凝露等等,为消费者提供衣物洗护精细化体验,开启了衣物洗护精时代。产品自带顶级香氛血统,非常受消费者欢迎。品牌代言人、国民女神江疏影曾坦言,“这个香味非常高级,柔和,我想很少有女孩能对它有抵抗力吧。”

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统计数据显示,2021年以来,阿道夫·蒂姆森的发展势头极其迅猛,快速进驻全国各地市场,上市半年便实现千万级销售业绩,目前全国省份覆盖率已达94%。

“会战中,铁军们用成绩和行动证明了自己敢打敢拼的过硬实力。”阿道夫·蒂姆森相关负责人介绍,未来品牌将持续提升产品力,持续深耕包括CS渠道在内的线下渠道,与渠道合作共赢,为消费者提供更美好的洗衣精洗护体验。(图片由阿道夫提供)

责任编辑:胡小冬