今年四月初，中翰酒业发布了“第一个三年计划”总结，总结了公司在2019-2021年的发展路程，该阶段，中翰的发力点主要在于“打基础”，完成了品牌文化挖掘、内部团队建设等基础事宜。

贵州中翰酒业集团坐落于赤水河畔，处于茅台镇酱香酒核心产区。以茅台镇的中性水质、利于酿酒的微生物环境为基础，中翰酒业在第一个三年计划中已经建了成产业基地100亩、窖池120口，年产量能达1000吨，并建设了有酿技人员150人、专职销售200人的团队，这一切也成为其第二阶段发展的基础。本年度，中翰开始了以全方位扩张、建设品牌影响力为目标的第二个“三年计划”，这与当下白酒产业整体发展需求不谋而合。

据《2021-2022中国酱酒产业发展报告（下称报告）》，1000元以上的中国白酒市场中，酱酒将占据三分之二的市场份额；在500-1000元的市场，酱酒将占二分之一的市场份额；在300-500元价格带的中国白酒市场，酱酒将占据三分之一的市场份额，由此可知酱酒在中国白酒市场各价格带都有充分的发展前景，那么酱酒的发力点在何处呢？根据《报告》，酱酒产业发展划分三阶段：2011-2021年是酱酒上半场，处于品类扩张期，中翰正是诞生于此时间段；2022-2027年为酱酒中场，从品类扩张转向品牌竞争，这也是中翰当下目标；从2027年开始酱酒进入下半场，将进入头部品牌竞争时代。由此可见想要在酱酒市场打下一片天，首先要注重品牌的打造，由此才能冲入头部竞争决赛圈，其次是占领广泛市场，保证持续营收和发力。

对品牌打造而言，品牌定位很关键。中翰品牌定位经过了多轮变化，最初是“中者为尊 翰儒典范”，秉持的是传统文化中的“中庸之道”，寓意“做人做事不偏不倚、骨子渗透文雅气质”；再到2021年末最终确立“国派中翰 礼颂贤良”作为中翰当下及长远的公司及品牌定位，其寓意“中翰是中国的中翰，爱祖国服务大局，尊重并自己做到有德有才之人”。在三次定位流变中，中翰一直秉持着对于“才”的敬重，并在最终定位里加上了以“国家”为重的大局观，这呼应了“翰”之一字的寓意，“翰”指长而硬的羽毛，古代用来写字因此指代毛笔，而自唐以来，文学侍从中被选拔出来的优秀人才则称之为“翰林”，主管文翰，为国负责。中翰将品牌定位为“国派中翰 礼颂贤良”，正是希望在酒行业中成为有才的贤者，守护、传播中国的酒文化，成为酒中“翰林”。

占领广泛市场，各价格段产品研发销售很重要。区别于一些白酒品牌缺乏记忆符号，中翰以传统文化为根，创造出清晰的品牌符号，在高端白酒产品中，中翰以传说中影响中国文化历史的九位神祇盘古、女娲等为背景研发出了神祇九御系列；同时中翰也没有忽视不同价格带的市场，如以青龙白虎等五方神兽为背景，研发出的五象来仪系列，该系列价格在千元左右到几百元不等，使不同的消费者在喝酒时，既有里子，也有面子。

当下，中翰酒业凭借以往努力，获得了中国质量认证管理中心等机构颁发的“中国优质白酒”、“中国白酒行业最具影响力品牌”、“中国产品质量放心品牌”等荣誉。相信未来，凭借第二个、第三个“三年计划”的努力，中翰酒业可以取得更多的成就。

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