品牌，是一个企业最有价值的资产，是一个区域的整体形象，也是一个国家竞争力的综合体现。对于制造业大省、外贸强省的浙江来说，大力推进品牌建设对浙江经济高质量发展和浙商新一轮创业意义深远。

5月10日，2022中国品牌日浙江品牌出海论坛在杭州浙商大创业园举行。论坛由浙江省新型重点专业智库浙商研究院和浙江工商大学中非经贸研究院联合主办，浙商书院、杭州中非桥、浙江省现代商贸企业服务中心、浙商博物馆承办。

根据疫情防控要求，论坛采用线上线下相结合的方式举行，吸引了来自科研院校、智库研究机构、浙江企业及媒体等相关领域的专家代表近百人参会。浙商研究院院长陈寿灿教授出席论坛并致辞。

浙商研究院陈寿灿指出，浙商实现高质量发展离不开品牌出海。完善品牌建设体系，积累品牌影响力，提升品牌价值，将让浙商在海外的努力获得更多回报。海外品牌战略增强浙商品牌的辐射力和传播力，升级“浙江制造”的整体形象。在这充满不确定的时代，品牌是不确定的世界中的航标。我们需要重新唤醒浙商企业家开拓进取敢为人先的精神，用“既重事功之实、又具理性之美”的浙学传统武装的思想，激发他们的潜能，使其坚守初心，有充分的勇气和智慧应对不利的外部局势，让浙江品牌在国际竞争中脱颖而出。

论坛上，清华大学领导力中心秘书长顾常超教授同与会者分享了他对品牌力 、竞争力和领导力的思考，他认为，企业家要有梦想力，要始终标定产品力，夯实产品力，要持续塑造向善力，还要时刻不忘提醒自己永葆青春力。从全球视野介绍著名的企业家以及他们的品牌故事的同时，对浙江、浙商提出建议：以品牌思维和品牌战略来引领浙商制造的升级和发展。

浙江大学管理学院王小毅教授在“中国出海品牌增长策略”的主题发言中，明晰了出海品牌的概念，厘清推动海外品牌增长的路径并分析了品牌出海面临的机会和挑战。

香港科技协会会长林至颖从供应链重构这个热门话题切入，阐释香港在整个中国经济发展过程特别是国内国际双循环新发展格局中扮演的重要角色和地位，发出了“浙港合作，品牌赋能，高质量走进一带一路”的邀请。

浙江工商大学中非经贸研究院院长赵浩兴在“浙商品牌出海的模式创新”主题发言中，对浙商企业品牌出海提出构建系统的建议，他创新性提出浙江制造品牌出海的“三精”（精选品牌+精英创客+精准营销）模式，建设性提出全球疫情背景下浙商企业品牌出海的对策。

达之路集团董事长何烈辉，中国贸促会对外理事会副理事长、越南VSL集团董事长缪仁赖，法国法华工商联合会名誉会长林光武等三位浙商企业家代表分别以“中国品牌逐鹿非洲市场的思考”“浙江品牌的东南亚市场拓展”和“浙江品牌营销欧洲的战略与模式”为题作精彩分享。

赵浩兴表示，在第六个中国品牌日到来之际举办本次论坛，是省重点专业智库浙商研究院和高质量应用型研究机构的中非经贸研究院的使命所在。与会者聚焦品牌建设与发展，深入探讨交流“浙商创新 品牌出海”的理论和实践问题，为探索浙江品牌出海创新模式及海外战略掀起一场头脑风暴，为打造升级版浙江制造和新外贸献计献策，赋予了“浙江品牌”更大的时代价值和现实意义。（徐丛丛）