中国商报（记者 张现社）近日，由北京市商务局主办，北京老字号协会、北京市餐饮行业协会承办的2022北京年货节在北京市丰台区大悦春风里正式启动。

本次年货节是北京消费季重点打造的覆盖全市范围的促消费活动，以“我在北京过大年”为主题，包括年货市集、年味美食、国货年礼三大板块，将持续至2月15日。年货节的举办让广大在京市民感受地道京味文化、购买特色京味年货，过上一个欢乐、喜庆、祥和的春节。

专场促销优惠多

北京年货节期间，京东、小米、盒马、什么值得买、菜百、首农、华冠商业等200余家企业共同参与，线上线下联动，企业将自主发放千万元年货消费券。

天猫开启“汇聚北京”专属北京年货节会场，助力传统老字号品牌焕发新生；饿了么开展全民领红包优惠，联合北京近1000家餐饮企业、零售商户及其他参加优惠的商户，推出“饿了么年货节”专场优惠，预计投放各项优惠超6000万元，为上万家商户减免配送费；盒马超市推出“虎年大集倍儿好逛”主题年货节促销活动；阿里健康也将推出“春节回家，先约核酸”暖心服务；美团“春节不打烊年货送到家”活动，针对家庭聚餐年菜提供一站式解决方案，为消费者在春节期间提供地方特色美食消费指引。

多点Dmall联合北京物美及各大品牌商，于1月7日启动线上线下全渠道的“年货大街”春节保供促销活动，为在京过年的消费者过上健康祥和的新春佳节提供充足的后勤保障。1月7日至2月8日，北京物美联合各大品牌预计投放各项价值1亿元的优惠，市民可在多点App享受腊八粥米香、年货礼盒上新、年关囤粮油、团圆年夜饭、吃饺子迎冬奥五大促销活动，足不出户即可“云”逛超市置办心仪年货。

值得买科技联合创始人、首席技术官刘峰指出，通过搭建北京年货节专场，可以帮助消费者高效选购优选的商品和品牌。通过发挥线上平台的优势与专长，让北京年货节能够触达更多的消费者。

线下活动有特色

王府井、国贸商城、龙湖天街、大悦城等全市10余个商圈也参与到年货节的行列中，积极发力年味场景与年货促销结合。王府井百货大楼将开展“2022红运节”主题营销活动；北京SKP在春节期间安排了新春花市，给顾客带来浓浓春意。家乐福年货市集近日已经启动，数百品牌开启大促。菜百首饰举办“幸福生活爱在菜百2022开门红”活动。

新春佳节来临之际，在促销活动中弘扬传统文化也成为各大商圈的拿手好戏。

国贸商城组织开展国潮市集，融入北京本地文化品牌，提供丰富的年货礼品；华冠商业在大年初一至初七举办新春庙会大巡游，为留京过年的消费者派送万元消费券；龙湖北京大兴天街举办“梨园”特色的互动游戏和非遗手作集市；北京珐琅厂举办“寅虎闹春‘器’韵不凡”线下展卖及虎年新品专场直播活动；龙顺成联合多个京作非遗国粹品牌举办“非遗赶大集匠心年货节”主题活动，以市集解读传统文化内涵。

“与当下备受年轻消费者喜欢的新消费品牌合作，是北京物美今年春节供应的最大亮点，例如三只松鼠、良品铺子、锅圈食汇、王小卤、拉面说等。”北京物美运营负责人表示，“健康、便捷是今年年货商品的主打标签。尤其今年春节恰逢北京冬奥会开幕，留京过年的年轻消费者比重增大，对此我们加大了半成品预制菜的供应，方便一人、两人食，让就地过年的消费者也能感受到浓浓年味。”

区域主题体验新

从各大区域来看，北京年货节以主题活动为主。东城区突出文商旅融合，拟举办“前门过大年”、推出“故宫以东新春文化大礼包”等活动。朝阳区举办“虎虎生威 潮‘留’京城”为主题的系列促消费活动，围绕“食”“购”“娱”推出各项消费福利。丰台区突出线上线下联动，拟举办“丰韵年味节”，推出“安心购年货”“年俗团圆宴”“共赏年宵花”“线上集五福”等活动。

通州区将围绕“云购物 尚通州”主题组织34家企业联合推出“好年货 逛着买”等多项年货节活动，北京环球度假区将推出环球中国年系列主题活动。房山区多个购物中心将开展新春市集活动；大兴区围绕“福虎迎春”迎春季主题，组织辖区购物中心开展系列促消费活动。平谷区以特色民宿为基础，联合多产业推出“住民宿 共享特色团圆年夜饭”“住民宿 赠冰雪嘉年华门票”等多个特色民俗体验活动。

刘峰表示，北京年货节的举办既弘扬了年货传统文化，也能够助力老字号品牌、国货品牌发展。本次活动将在促进本地经济发展的同时，助力北京国际消费中心城市培育建设。