中国商报厦门报道（颜祥子 记者 钟瑜）春节临近，升温“年货经济”，增添消费动力，1月10日-2月7日，商务局会同中央网信办等部门共同指导开展“2022全国网上年货节”。

1月10日当天，厦门作为全国网上年货节的9大分会场之一，在海沧云创直播小镇鸣锣启动。活动由厦门市商务局牵头举办，以“E鹭购，迎新春”为主题，通过政府、企业、平台等多方互动，充分调动资源优势，突出对台特色，全力丰富市场供应，有效激发网上消费市场，满足群众的春节消费需求。

直播电商撬动年货商机

抖音千万级粉丝达人锦鲤大王化身青年推介官开设专场直播，通过屏幕，现场推介古龙、黄则和、银祥等厦门优质产品，让年货节充满“厦门味”；抖音美食现象级达人安秋金、上青杰哥首次联动，现场烹饪特色闽南料理；更有西有农时乡村振兴直播间，分享最地道的助农年货……在布满“年味”的直播间，多名主播在镜头前推销着年货产品，通过直播电商消费的新引擎，助力年货经济。

本次全国网上年货节厦门分场活动共计29天，活动采用“1+N”形式，“1”即一场启动仪式，“N”是开展各类线上线下14场促消费活动。线上部分，不仅在厦门直播电商基地开展系列活动，如“E鹭云行，留厦过年”厦门直播节系列活动 、“居家嗨购·网上过年”直播活动，还通过“淘宝人气主播严选厦门好物+台青播台货”的组合形式，推介厦台品牌产品。

举办“新青年·助振兴”中国青年年货节，主播精选厦门优质农特产品带货销售，助力乡村振兴；举办“云游厦门过新年”青春体验官活动，邀请在厦创业就业的台湾青年作为青春体验官，利用短视频等渠道提高各区景点知名度和美誉度。各平台也推出特色活动，美团优选举办“年货狂欢节 新年优享节”系列活动，抖音举办抖音好物年货节，阿里本地生活举办“打卡厦门 文艺新年”年货节、“新春集五福”活动。

发放消费券刺激线下消费

同期，2022厦门消费节也拉开了序幕。春节期间，厦门市商务局组织丰富的“购有让利，吃有优惠”促消费活动，鼓励各商超、餐饮企业通过各类线上平台发放消费券，打造“万券齐发”的线上领券消费盛宴。

截至目前，厦门市已发放“购有让利”线上购物消费券超过800万张，总金额超过5亿元——“购有让利”联动厦门市商超，通过线上发券，以红包、补贴等形式发放优惠券，推出满减、秒杀、直降、买一送一等促销活动，政府补贴，企业优惠，实实在在让利消费者。此外，丰富多彩的“厦门好食惠” 和“吃有优惠”活动也在进行中。

乘着年货消费热潮，各区也开展春节期间特色促销活动，集美区举办“到集美，go购够！”活动，海沧区举办“云Shopping Go海沧”促消费补贴活动，翔安区举办“翔安缤纷购”活动，促进线下消费市场。

电商平台助推传统经济转型

进一步发展数字经济，推动线上线下消费融合发展，成为厦门市社会消费品零售重要的增长点。厦门专场将开展特色大赛、评选活动，厦门市台联牵头举办第二届海峡两岸青年网红主播大赛，以直播赛事促进两岸青年融合，厦门商业联合会将推出“i厦门品牌好物榜单评选”活动，选出年货节上人气最旺、销售量最多、最受消费者欢迎的年货商品，为广大市民带来全新体验，以电商直播平台助推传统经济转型。

如今，在发展电商方面，厦门拥有得天独厚的地缘优势和良好的产业带基础。厦门市正多措并举加快培育创建区域性国际消费中心城市，不断加快传统消费升级，培育新兴消费热点，优化提升消费环境。2021年1月-11月，厦门网络零售额1919.5亿元，位居全国12位，占福建省近四成，同比增长18.3%，高于福建省增速6.2个百分点，增速在5个计划单列市中排名第一位。厦门目前拥有厦门跨境电子商务产业园、厦门中达电商园、厦门（海沧）电子商务产业园等多家国家电子商务示范基地，以及美柚、安踏、元初等多家全国线上线下数字商务企业。

下一步，厦门将进一步优化电商的营商环境，完善电商促进政策，培育电商新增长点，进一步推进电商发展与产业发展联动以及发挥电商促消费的作用，助力形成新发展格局。