中国商报广东报道（记者 李和英）1月10日，2022全国网上年货节广州专场启动仪式暨广州老字号数字博物馆上线发布会正式拉开帷幕。

活动现场产品展示。（图片由穗商务宣提供）

记者了解到，此次网上年货节广州专场，是按照商务部统一部署，在2022年开展的第一场全城全域全场景共同参与的大型线上促消费活动。活动以“广货带天下，广带天下货”为主题，精选各大品牌的优质产品，整合各大商家的优势资源，共同发力赋能广货品牌、农特产品、老字号产品，进一步发挥电子商务释放消费活力、推动消费升级的作用，向全国消费者展示广府特色年货、广州产业优品魅力，活跃春节消费市场，助力培育建设国际消费中心城市。

据介绍，本次网上年货节广州专场联合阿里巴巴、京东、苏宁易购、唯品会等电商平台，在线上打造年味十足的“买年货”“赶大集”“云餐厅”等活动，最大限度满足人民群众对消费升级的需求，丰富节日市场供应。在确保米、面、油、肉、蛋、奶、果、蔬等重要民生商品和防疫物资供应充足的同时，增加绿色、智能、个性化商品和服务供应。

在启动仪式上，“广州老字号数字博物馆”正式上线并对外发布。“广州老字号数字博物馆是以数字化技术打造的全国首个互动式、沉浸式、体验式的“老字号线上博物馆”，汇集首批28家广州老字号企业在品牌历史文化、产品技艺服务、经典传承故事等方面的文字、图片、视频等数字化素材，通过品牌管理、品牌展示、品牌互动三大功能，让老字号文化资源“活”起来、“动”起来、“玩”起来。”广州广府通信息科技有限公司总经理盛林如述表示。

同时，唯品会与广州广府通信息科技有限公司签订合作协议，双方将共建广州特产馆，通过品牌展示和线上销售双循环、双促进模式，为广州老字号的保护、传承、创新和振兴提供更坚实的平台支持，让老品牌焕发新活力。

为助力乡村振兴，广州专区采取线上线下结合、多地多企联动的方式，联动贵州安顺、毕节等对口帮扶协作地区，采取线下展销和直播带货等方式，助推广州本地和协作帮扶地区优质农特产品出山进城。年货节期间，广州数字贸易平台粤贸行联合粤省事，推动上百种西藏高原特产和梅州、清远等地农产品上线销售，丰富居民年货“大盘”。

“无花不成年”。广州市花市办将会同相关部门，畅通年宵花供需对接渠道，开展“云上花市”，方便群众线上赏花、买花，营造“广州过年，花城看花”的喜庆氛围。

除此之外，本次年货节广州专区活动还突出创新多元消费场景，加快线上线下融合，培育壮大新型消费。多家企业运用5G、VR、AR等新技术创新互动玩法。

据悉，为保障网上购置的年货能及时送到消费者手中，春节期间广州快递行业将坚持“不打烊、不休网、不积压”的基调，为人民群众提供无缝隙、全覆盖、不停休的服务，确保春节期间寄递服务安全、畅通、平稳。