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西溪无界,定位有方 正三角商业实战创新营002期杭州火热开营

2021-09-15 16:30:34中国商报网 收藏0 评论0 字数1,217 分享

又是一年秋好处,定心学习正当时。9月11-12日,深维度战略咨询与正三角大消费私董学研院共同举办的品牌战略定位商业实战创新营002期正式开营,50余位创新消费品牌创始人、战略部负责人齐聚杭州西溪无界茶室,放下繁杂的事务,怀抱空杯的心态,倾听方明老师讲授品牌升级定位之道与实战心法。

定位就是商业关键决策的核武器

首期商业实战创新营,方明老师以“升级定位”(由冯卫东先生原创)理论为基石,汲取《道德经》《孙子兵法》的智慧精华,总结多年品牌战略定位的实战心法,获得学员的一致好评。

本次课程,方明老师继续迭代升级,更注重从“战”的视角,阐述品牌战略落地的关键要点和误区,同时增加更多互动实训环节,使得课程更具实战指导意义。

深维度战略咨询创始人 方明

正如方明老师在课程开始时所言:“人和人、企业和企业的差别根本在认知势差,认知势差导向的结果就是非对称竞争,定位就是商业关键决策的核武器。此次课的目的,第一,提升认知,敢做决定;第二,提升认知,敢担责任;第三,提升认知,敢配资源。”

战略因势而定,看清关键假设和价值迁移

如何寻找品牌的差异化特性,占据自己的生态位?方明老师指出两个关键视角,一看“关键假设——变了吗”,二看“价值迁移——往哪去”。

例如,在vivo印度市场的案例中,关键假设(变了吗):从音乐变成拍照;价值迁移(往哪去):从功能机到智能机到拍照,因此vivo从音乐手机转向拍照手机,抢先占据camera master的心智认知,获得高速增长。

再比如,酱卤上市第一股煌上煌,它的关键假设(变了吗):从提供尽可能丰富化的产品变为打造战略单品;价值迁移(往哪去):从休闲到聚焦餐桌场景。因此,煌上煌聚焦“酱鸭”品类,精准对接需求,成为近年酱卤行业增长最快的头部品牌。

品牌路演,认知升级从“照镜子”开始

善观人者观己。品牌路演是每期商业创新实战营的特色环节,用他人的优点或不足来反思自己常有奇效,品牌定位亦是如此。在品牌路演中,首先由主讲人进行品牌三问阐述,众学友给出外部视角的建议,然后由方明老师进行专业指点,进一步明晰聚焦方向。

参与路演的品牌在“猛烈”的外部思维碰撞下,明晰了长处和短板所在,其他学员同样以品牌为蓝本,进行了一场战略定位的实战模拟演练,直呼收获满满。

以知识交友,以智慧论道,与品牌共成长

继2021年7月3日首期商业实战创新营成功举行,二期商业实战创新营,亦有许多前来复训的老学员、老面孔再次参与,他们对课程价值的高度肯定,更加坚定了深维度团队不断以先进的知识和多元化认知,为创业者提供科学的战略定位实战指引。

随着两期商业实战创新营的落地成功,浙江深维度也由此生根杭州西溪,浙江深维度合伙人桑圣宇及正三角大消费私董学院联创成员,将持续为浙江企业和品牌的成长提供知识的链接及赋能,搭建氛围良好的互动研学平台。

中国的未来依靠一代代创业者的努力,中国的事业是企业,未来世界的舞台上,必将会有越来越多成熟独立、具有国际竞争力的中国企业。

责任编辑:辛文