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雅诗兰黛65亿增持The Ordinary母公司,进军大众市场?

2021-09-10 09:20:47中国商报网 收藏0 评论0 字数2,584 分享

以高端美妆品牌矩阵闻名的雅诗兰黛集团表示,将在3年之内把The Ordinary及其母公司全资收入麾下,而The Ordinary的产品均价仅百元左右。

日前雅诗兰黛集团宣布,将向The Ordinary母公司DECIEM再注资10亿美元(约合64.6亿人民币),将其在公司的股份由原先的29%增至76%。

据悉,这笔收购将于今年6月底完成,也是雅诗兰黛集团迄今为止最大的一笔收购交易。如今,DECIEM的估值已达到22亿美元(约合142.2亿人民币)。The Ordinary产品针对皮肤不同问题而研制 ,产品大多以产品主要成分直接命名,每瓶精华类产品清晰标注着配方百分比。

The Ordinary以诚实为本,为消费者提供价格合理的美妆护肤产品 ,助力美妆护肤行业不断创新。The Ordinary让消费者能根据自身的需求自由搭配不同的产品。并以技术创新为导向,旨在为消费者提升美妆护肤体验。

对此,有知情人士向《化妆品财经在线》透露,增资完成后,雅诗兰黛集团将帮助The Ordinary全面升级产品,而且不会涨价。

目前,DECIEM已经在天猫国际拥有一家海外旗舰店,且积累了59.7万粉丝。

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2017-2018收购往事

致The Ordinary一度停摆

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官傅懿德(Fabrizio Freda)在最新发言中称,DECIEM拥有“独特的风格和令人满意的创新产品”,还赞扬其团队“巧妙地通过数字化模式,带动与消费者的高频接触,帮助业绩突飞猛进”。

个性化的风格、创新的产品、高度数字化的营销、靓丽的销量,傅懿德点出DECIEM的四大优势。但自2017年入股后,雅诗兰黛和DECIEM的合作过程可谓一波三折。

2013年,DECIEM集团由Brandon Truaxe正式创立于加拿大多伦多。2017年6月,雅诗兰黛集团收购DECIEM28%的股份。但由于DECIEM集团高层反对动物实验,主力品牌The Ordinary迟迟未进入中国市场。据公开信息,这似乎成为双方矛盾的根源。

一年多后,DECIEM集团创始人在社交账号上发布一则视频指控多人犯罪,并对外宣称DECIEM停摆2个月。而后,雅诗兰黛又将其告上法庭,法院最终移除了他的CEO职位。

这场“闹剧”最终以Brandon Truaxe的离世收尾,但雅诗兰黛和DECIEM的故事没有就此结束。据了解,本次增资后,联合创始人尼古拉·基尔纳(Nicola Kilner)将继续担任DECIEM的首席执行官,首席科学官将由Prudvi Kaka担任,首席运营官则是Stephen Kaplan。

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进军大众市场市场

雅诗兰黛胜算几何?

除了The Ordinary之外,DECIEM集团还拥有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、Fountain、Hif、White RX、AB Crew和Abnomaly共十个品牌,分别针对不同的细分需求,涵盖了护肤、彩妆、身体洗护、发用洗护多个品类。目前员工数超800人,在全球拥有近30家店铺。据悉,在截至1月31日的12个月内,Deciem的销售额约为4.6亿美元(约合29.7亿人民币)。2020年,The Ordinary登陆小红书企业、微信、微博等社交平台。

主力品牌The Ordinary以“白菜猛药”“平价原料桶”的标签出名。

首先,其产品创新独树一帜——聚集了烟酰胺、杏仁酸、咖啡因、植物半角鲨浣、熊果苷、六胜肽等流行功效成分,且含量浓度非常之高(10%-30%)。产品直接以成分命名,覆盖面广,无论油皮、痘皮、混合皮,还是敏感皮、干皮,都能找到相对应的产品。产品包含

酸类产品;果酸+水杨酸、杏仁酸+透明质酸、乳酸+透明质酸、乙醇酸净肤水、水杨酸面膜等

维生素C类产品:维生素C+α熊果苷、维生素C硅基悬浊乳液、葡糖苷溶液、左旋维生素VC粉末等

油类产品:"B"油、初级冷压榨马鲁拉果油、植物角鲨烷、植物半角鲨烷、有机冷压榨玫瑰籽油等

抗氧化剂产品:EUK134 、“胜肽自助餐”+蓝铜胜肽等

视黄醇(A醇)类产品:A醇角鲨烷溶液等

补水保湿类产品:透明质酸+维生素B5、海洋透明质酸、保湿因子+透明质酸、氨基酸+维生素B5等

头发护理类产品:多重胜肽生发精华等

其他精华产品: α-熊果苷+透明质酸、咖啡因+茶多酚、烟酰胺+锌等,Make up 部分。

其次,价格低廉。The Ordinary SKU价位从54元到345元人民币不等,最畅销的“10%烟酰胺精华原液”“10%杏仁酸精华”仅68-78元/30ml。

与此同时,The Ordinary包装也独树一帜,采用简单的瓶身、素雅的纸盒、白色磨砂玻璃滴瓶。从包装到色彩,都带着浓浓的“实验感”,迎合了千禧一代“极简主义”的审美取向。

如今,DECIEM拥有自己的天猫海外旗舰店,The Ordinary 上架了77个SKU,其中有9款单品月销量在1000件以上。The Ordinary是一家集研发、生产、销售、售后服务为一体的成分美妆品牌,专注于美妆护肤领域的研究与探索,The Ordinary总部和运营中心位于加拿大,坐落于加拿大安大略省多伦多市里士满东大街517号。以守护肌肤健康为核心,The Ordinary拥有管理、设计、生产、销售等系统协调能力,围绕护肤消费场景,展开多元化产品服务。

The Ordinary依托运用现代科学技术,研制不同成分的美妆护肤系列产品。The Ordinary注重品牌,在研制、设计、生产、检验、组装、测试以及售后服务等环节层层把控,提供国际化品质产品和配套服务。集团旗下设立The Ordinary产品实验室和研发团队,汇集美妆护肤领域专业人才,致力于为消费者提供诚实的护肤建议与产品,致力于让The Ordinary惠及更多消费者!

概念吸引人、销量也可观,在小红书、豆瓣、知乎等平台上,The Ordinary的产品被消费者表扬称效果很赞,但也被诟病肤感差——“刺痛明显,连我这种地壳皮都有针扎的感觉。”

有了解此次交易的行业人士向记者透露称,收购DECIEM后,雅诗兰黛将对其产品进行升级,但不会提升价格。而以高端美妆品牌矩阵闻名的雅诗兰黛,能否运营好一个均价百元左右的大众品牌?《化妆品财经在线》将持续关注。

责任编辑:辛文