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国际高街潮牌VETEMENTS的前世今生

2021-07-15 09:52:51 收藏0 评论0 字数795 分享

“国际高街潮牌”VETEMENTS是近年备受千禧一代追捧的服饰品牌,因其兼具传统高奢服饰的品质和Z时代尚可接受的价格而成为众多新新时髦爱好者的心头爱。

VETEMENTS唯特萌于2013年诞生于英国伦敦,是时尚界具有影响力的品牌之一,产品涉及各个领域其中服装、箱包、配饰和鞋更是在自身领域大放异彩。

VETEMENTS的品牌由来:

第一阶段:品牌创始初期

故事发生在2013年的伦敦摄政街上,MR.D、Alex、Hogan以及Shan,四位创始人面对街道两侧琳琅满目的时装橱窗,感觉每一个方框都像是沉默的枷锁,禁锢着一个个木讷的灵魂。怎么做,能为服装带来不同?做什么,能够承载有趣的灵魂?做点不一样的事情,便在这4位创始人心里埋下了萌芽的种子…

于是,一拍即合,在伦敦成立了VETEMENTS筹备小组。

第二阶段:品牌孵化期 定位“潮流设计格局”、“国际高街潮牌”

受到多元文化的影响,VETEMENTS的服装设计元素从伦敦独有的特色融入更具包容性的精神;以国际化视野为基调,不定义任何风格。首批OVERSIZED单品,小批量生产进行市场试水销售。从而打开了VETEMENTS迈向高街潮牌第一步。

为加深国际高街潮牌印象,以英伦艺术大家和娱乐精神IDOL为灵感蓝本进行产品深化,在原有单系列服装调整为囊括除男装&女装&鞋品外,还有配饰如:帽子、围巾、包袋、项链、耳环、手表等,让商品线更为多元化。

2014年-2015年,VETEMENTS四位创始人各展其长,从孵化品牌,到构建视觉定位,初代产品问世到不断优化调整,再进行最后的市场测评,为品牌日后的发展打下了扎实的基础。

第三阶段:品牌深化期

2016年-2017年,VETEMENTS品牌商标正式注册,并成立英国工作室 VETEMENTS DESIGN CREW,开始筹备全面进驻亚洲市场计划。VETEMENTS的快速发展期也正式拉开了帷幕。

责任编辑:辛文