有媒体近日在市场采访时发现，今年夏季，饮用水市场的“名头”着实让人眼花缭乱，老百姓居家常喝的“凉白开”居然也成为一个品种进入市场。

少饮用水的“名头”，都名不副实甚至虚有其名。如一些标榜具有保护心脏、缓解上火等功能的母婴水，就曾被媒体披露仅是普通矿泉水而已。

为什么饮用水企业如此热衷造“名头”呢？主要是因为消费者对产品的要求越来越高，为了迎合消费心理，企业需要更加细分市场，并伴之以产品的升级换代，而当产品的升级换代跟不上消费者需求的升级时，出于竞争的需要，一些企业便开始生造“名头”，企图乱花迷人眼。无论是虚有其名，还是名过其实，均涉嫌虚假宣传。正如有消费者所指出的，不过是看准大部分消费者不懂门道，乱造“名头”，变相抬高价格，忽悠消费者。

怎样遏制住一些企业生造“名头”的冲动呢？其一，要靠与时俱进的他律。近些年，针对此类市场乱象，监管层一直在持续发力。2015年正式实施的《食品安全国家标准包装饮用水》，让包装饮用水行业有了统一的标准规范，将“活化水”“功能水”等“名头”打回原形。日前发布的《食品标识监督管理办法（征求意见稿）》，也明确了“没有法律法规、规章和食品安全标准等规定的，一般食品标识不得强调适合特定人群”，这意味着饮用水市场或面临调整。其二，要靠企业的自律。企业须明白，只有在产品、服务上多下功夫，力求实至名归，才能真正赢得消费者，赢得市场。

（原标题：饮用水的“水”太深了）