近日，国家市场监管总局办公厅发布了《关于对知名医院等机构被冒牌问题开展清理整治的通知》，决定以“协和”“华山”“湘雅”“华西”“齐鲁”“同济”“天坛”等知名医院被冒牌问题为重点，在全国范围内开展清理整治，切实规范市场主体经营行为。

知名医院被冒牌现象由来已久，这与其他商业领域出现的“傍名牌”现象如出一辙，都是利用知名机构多年积累的品牌效应去获利。以拥有近百年历史的北京协和医院为例，通过第三方软件检索发现，全国竟有1700多家“协和医院”。这不仅让北京协和医院等知名医疗机构很烦恼，而且也让广大患者难辨真假，为就医安全带来隐患。

笔者认为，治理“冒牌医院”要取得理想效果需要多种“配合”。

首先，需要知名医疗机构的配合。“协和”“同济”“天坛”等知名医院，既可以向市场监管部门提供自己被冒牌的问题线索，也可以依据商标法、反不正当竞争法等法律法规维护自身权益。那么，现有“冒牌医院”不仅会被行政主管部门清理，还有可能遭到侵权对象的索赔。如此，这些医院便不敢再冒牌了。

其次，需要各地相关监管部门配合。以冒牌“协和医院”为例，其分布在全国多地，各地市场监管部门必须按照国家市场监管总局部署要求统一行动，对当地“冒牌医院”一个不少地治理——该更名的更名，该处罚的处罚，“冒牌医院”才能被清理干净。如果治理中发现某些营利性医疗机构存在多种违法行为，恐怕还需要各地卫生主管部门、公安机关等积极配合治理。

第三，需要媒体、患者等配合此次整治行动。之前，媒体已经报道过部分知名医疗机构被冒牌，以及“冒牌医院”在哪儿、存在哪些违规行为，为有关部门的治理提供了线索。如今这次整治行动，更需要媒体提供更多问题线索。

同时，患者在就医过程中也容易发现“冒牌医院”，有关部门应通畅举报渠道甚至有奖鼓励举报，以实现精准治理，提高治理效率，降低治理成本。

此外，还需要完善相关制度。据悉，按照国家工商管理相关条例规定，北京协和医院不能独享“协和”二字，只能以“北京协和医院”六个字为注册商标。因此，类似定州协和这样的“XX协和”依然可以注册经营。只有完善现行制度，不给“冒牌医院”提供注册机会，才能从根本上防止医院“傍名牌”。因为制度比部门文件更有权威性，更能长期发挥震慑、约束作用。（特约评论员 冯海宁）