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数据赋能全渠道场景营销,京屏果助力奥克斯品效双赢

2021-06-10 17:24:48中国商网 收藏0 评论0 字数2,494 分享

  碎片化营销时代,品牌要想获取用户注意力、实现品牌转化,广告信息精准触达的能力成为制胜关键。当前,线上流量日益饱和,品牌主纷纷将营销触角伸向线下。如何在对的时间、对的地点、对的场景把品牌信息推送给对的人,成为线下场景营销的致胜法门。

  近日,京东与奥克斯联手打造了“为热爱,心跳不止”奥克斯空调超级品牌日活动,依托京东营销360旗下全渠道线下场景营销品牌京屏果,实现线上线下联动营销,助力奥克斯与目标用户无间互联。凭借数据赋能全渠道场景的巨大优势,京屏果在帮助奥克斯实现品牌曝光同时,进一步促进营销“效”的转化,实现声量、销量双突破。

数据赋能全渠道场景营销,京屏果助力奥克斯品效双赢

  人群精准匹配

  依托京东DMP海量数据,精准筛选目标人群

  以场景为依托,京屏果通过品牌信息曝光来唤醒消费者的心理状态和需求,从而实现营销信息的精准有效触达。为了让品牌营销避免撒网式的广告投放,京屏果借助京东强大的DMP数据标签储备与组合,更加精准的对品牌目标受众群进行解读,分别从用户的消费偏好、消费能力、浏览习惯、购买行为等多个层面将其拆解为具备鲜明特点的人群标签,并将这些标签进行有机组合,打造品牌专属的定制化人群包。如此一来,京屏果能够充分有效地将品牌自身的定位与高意向的消费人群有机的结合,让品牌对潜在客群的认知更明确、更聚焦。

  定位、拆解、分析、组合目标人群,是京屏果展开线下场景营销的第一步,也是后续制定营销策略,进行线下场景投放的基本依据。

  场景高效触达

  目标受众LBS智能圈选,锁定线下投放资源

  场景营销中,“场景”所处的精确性也是营销的重中之重。在确定目标受众后,高效发掘消费者线下触点,寻找场景流量入口,能够直接起到吸引、引导消费者的作用。找到合适的场和恰当的营销着眼点,进而有效吸引消费者的注意力,如此一来,场景营销便已经成功了一半。

  京屏果将经过标签化处理的奥克斯TA人群包导入资源智选系统,基于强大的LBS定向能力,由系统即时产出奥克斯目标人群在地图中目标区域的人群浓度,结合品牌青睐的目标城市,京屏果最终锁定上海、广州、深圳、杭州、苏州等TA出现频率最高的社区及生活服务场景进行营销投放。京屏果借助高浓人群POI搭建起品牌营销主阵地,并运用系统进行精细化场景广告投放,从而实现品牌信息与目标用户的精准衔接,有效打破奥克斯线下场景营销壁垒,让户外广告的精准定向营销成为可能。

数据赋能全渠道场景营销,京屏果助力奥克斯品效双赢

  营销场景选定后,京屏果丰富的线下场景资源储备优势尽显无疑,通过整合包含社区、生活服务等场景的电梯海报、电梯电视屏、门禁屏、京屏小店等众多优质媒体资源,京屏果帮助奥克斯全方位覆盖目标群体的活动范围,使奥克斯品牌信息高频、高效、高精准度地触达影响目标用户,强化影响消费者心智,进一步带动奥克斯产品转化率,并提升奥克斯在用户心中的品牌价值与口碑。

数据赋能全渠道场景营销,京屏果助力奥克斯品效双赢

  本次营销活动中,京屏果还特别借助了重点资源——京屏小店进行品牌的场景化传播。作为京屏果重磅推荐的交互型广告产品,京屏小店在待机状态下全屏展示奥克斯超品日活动页面,在用户进行浏览和点触的阶段,京屏小店即展现更多样的交互内容,充分帮助奥克斯吸引消费者进行商品搜索、商详查看、扫码下单、注册会员等自助操作。京屏小店通过其丰富的广告形式,详实的展现内容,强大的交互能力,在本次合作中帮助奥克斯实现了更好的传播曝光与转化。

  与此同时,京屏小店场景化的触达能力,叠加京屏果的精准投放功能,使其成为品牌影响用户的全新流量触点。作为本次传播的场景营销利器,京屏小店承载品牌线上主站店铺售卖能力,有效引导用户通过线下场景交互,并实现营销数据追踪,积累更多整合营销经验与人群数据资产,为品牌的可持续运营蓄力赋能。

  效果科学分析

  多维数据分析投放效果,助力品牌科学决策

  京屏果有别于传统场景营销的点,也同样体现在后链路的数据分析与资产沉淀方面。想要在线下场景营销中获得预期效果,并不断扩大品牌营销的影响范围,基于科学数据分析的持续推广必不可少。京屏果巧妙地通过数据洞察与资源智投,将“目标用户”与“核心场景”高效适配,通过前端的全场景资源覆盖与后端的数据分析,促使用户在具体场景中持续强化对品牌的认知。

  为进一步强化户外场景广告的投放效果,京屏果与京东数坊打通数据,两大平台持续联动,帮助奥克斯进行线下场景营销的精准评估及持续化的资产运营,京屏果通过运用全景投放指标量化分析和AB test对照分析等多种科学化的分析方法,帮助奥克斯更全面地掌握超品日营销效果,对目标人群有更加清晰的认知,让品牌营销过程更具体,也让品牌营销效果更详实。

  通过本次合作,京屏果帮助奥克斯实现了曝光、触达、种草、转化的链路化营销目标的同时,也积累下了宝贵的营销数据资产。在本次合作中,京屏果帮助奥克斯实现全网超500万人次触达,仅京屏小店一个场景媒体,即触发用户超万次关注与互动。

  相较于未曝光人群,本次活动中被京屏果广告曝光人群商详和店铺页浏览量增长更快、对品牌兴趣度有显著提升。不仅如此,京屏果还承接起帮助奥克斯曝光拉新的功能,本次营销活动中,被京屏果投放广告曝光的人群无论是品牌回搜量,还是产品加购次数均明显高于未曝光人群,下单人群中更是超一半为品牌新客。

  投放数据接入京东数坊后,京屏果可实现品牌用户资产沉淀与再营销,并将线下场景营销中获取的用户数据保存下来,支持后续品牌的线上线下整合投放,实现对广告人群的二次触达。

  400万 +场景化户外媒体资源京屏果打造线下场景营销新势力

  京屏果整合社区、办公、出行、商超、生活服务五大场景资源,借助超400万场景化优质户外媒体资源,依托京东DMP和物联网生态,通过LBS定向媒介功能,充分帮助奥克斯在此次投放中开展受众筛滤、圈选和触达工作,全方位帮助品牌实现场景媒介整合化、户外投放精准化、营销追踪链路化的营销目标,帮助奥克斯打造品牌智能化的场景覆盖与线上线下整合营销通路。

  作为京东营销360线下场景营销新势力,京屏果致力于帮助品牌实现整合一体化营销推广模式,搭建全渠道营销新版图。未来,期待更多合作伙伴借助京东营销360全渠道战略赋能,开启营销新征程。

数据赋能全渠道场景营销,京屏果助力奥克斯品效双赢


责任编辑:辛文